Водка Абсолют. Мировой бренд №1 по-шведски.

Водка Абсолют. О чём ещё писать после и перед праздниками. Наш народ, хоть и разных вероисповеданий и свято ненавидит государство, но не применёт отметить, во всю ширь своей души, и праздник Троицы и День конституции Украины. А так как водка остаётся напитком номер один, то и речь сегодня о ней. Мы уже писали о таких брендах как Coca-cola и Nike, но есть и ещё один бренд внесённый в Зал славы Американской маркетинговой ассоциации – водка Абсолют (Absolut). Причём водка Абсолют – иностранная торговая марка, что вызывает у американцев серьёзное негодование.

Итак, шведская водка. Мы уже писали о шведских авторах – К. Нордстрем и Й. Риддерстрале, теперь о шведской водке – водке Абсолют.

Начало производства шведской водки уходит корнями в XV столетие – именно тогда скандинавы начали производить напиток «branvin», название которого переводится как «огненное вино». Спустя некоторое время (XVII век) водка стала национальным шведским напитком.

История водки Абсолют достаточно давняя – первая бутылка Absolut Vodka была выпущена в 1879 году. Именно тогда предприниматель Ларс Олссон Смит представил новую разновидность водки «Absolut rent Bränvin», что в переводе означает: «Абсолютно чистая водка». Этот продукт отличался от других революционной технологией производства, в основе которой лежала непрерывная дистилляция, позволяющая наилучшим образом очистить продукт от ненужных примесей и сохранить его природный характер. Метод ректификации используется и по сей день в производстве водки Абсолют, а портрет Ларса Олссона Смита, заслужившего имя «Король водки», украшает каждую бутылку Absolut.

В 70-х годах XX столетия нашёлся человек, который смог продолжить дело Смита – им оказался президент V&S Vin & Sprit AB (Шведской винно-водочной корпорации) Ларс Линдмарк. В 1979 году шведская государственная компания V&S Vin&Spirit AB начала массовый экспорт высококачественной водки, отметив таким образом столетие национального продукта под названием Absolute Rent Branvin.

Революционный бренд родился с помощью специалиста по рекламе Гуннара Бромана, который фактически увековечил шведскую аптечную бутыль. Бутылка есть, этикетку решено было сделать прозрачной, чтобы не скрывать «абсолютно чистого» содержимого – вот вам неизменный дизайн водки Абсолют — шедевр простоты и дизайна.

Но водка Абсолют знаменита не только дизайнерскими успехами, объемом продаж, но и рекламными кампаниями, которые тоже являются воплощением простоты и дизайна. Реклама водки Абсолют проста и гениальна – рекламируем саму бутылку и название. По легенде рекламную концепцию придумал Джек Хейс, арт-директор рекламного агентства TBWA, сидя в ванной.

Первая реклама Absolut Perfection («Абсолют Совершенство») стала вошла во все учебники рекламного мастерства. А дальше были абсолютно гениальные рекламные кампании. Смотрим.