Мы – попсовики, обожаем интересные и провокационные темы. Поэтому сегодня мы ещё раз поговорим о вирусной рекламе как о способе быстро и ярко заявить о себе. Мы уже думали над тем куда катится вирусная реклама. Сегодня поговорим о том, почему вирусная реклама взрывает мозг!
Помните известную фразу из замечательной песни «Как хорошо быть хулиганом», не менее замечательного фильма «Каникулы Петрова и Васечкина» — «Не важно быть, сумей прослыть». Это и есть первая заповедь вирусного маркетинга.
Если уж мы заговорили о вирусах, то давайте определимся с понятиями. Итак. Вирус – микроскопическая частица, способная инфицировать клетки живых организмов. По-нашему мнению, рекламный вирус – микроскопическая информация, способная инфицировать и взрывать мозги живых организмов. Именно инфицированием мозга и его полным уничтожением вследствие взрыва можно объяснить популярность некоторых образцов вирусных роликов. А они ведь популярны! И миллионные, а сейчас есть ролики число просмотров которых превысило миллиард, просмотры на YouTube тому подтверждение.
Чем опасен рекламный вирус? Особой заразностью. Где он обитает? В ощущениях, эмоциях, мышлении людей. Необходимые условия распространения: наличие вакуума, целевая направленность, простота передачи и наличие побудительного мотива.
К вирусным рекламным материалам относятся: видео-ролики, аудио-материалы, флеш-анимация, игры, картинки, текстовые сообщения. В принципе, нет пределов человеческой фантазии, что ещё можно подстроить под вирус.
Сюжетные линии вирусной рекламы тоже построены на стандартных приёмах:
- Использование звёзд, политиков, спортсменов и прочих известных личностей.
- Выполнение нереальных трюков.
- Научные и псевдонаучные эксперименты.
- Ролики, построенные по принципу: фейк или нет?
- Юмор
- «Про это», да, да именно сюжеты сексуального характера.
- Сюжетные фильмы.
- Интерактивные действия.
- Комбинации всего вышеперечисленного.
Индустрия производства вирусной рекламы давно уже ушла от домашнего (кустарного) производства. И переместилась в область продакшн студий, рекламных и маркетинговых агентств, непосредственно компаний, занятых производством вирусной рекламы.
Схема проведения вирусной рекламной компании включает в себя следующие этапы: разработку самого вируса, посев вируса на человека, подпитка, оценка эффективности проведенной вирусной компании. Как измерить эффективность вирусной компании? Конечно же, количеством зараженных. К примеру, эффективным вирусным видео на YouTube считается видео, собравшее свыше 1 млн. просмотров.
Сделать эффективный вирусный рекламный ролик не так просто. По данным Online Market Intelligence факторы, которые определяют эффективность вируса следующие (% к числу опрошенных): забавность – 78%, необычность сюжета – 66%, музыка, которая понравится друзьям – 41%, фигурирует известный бренд – 18%, в ролике присутствует известный мне человек – 16%, об этом ролике говорят в блогах – 11%.
Popsa.biz предлагает вам набор рекомендаций, который позволит вам действительно взорвать мозг посредством вирусной рекламы.
- Заставьте людей испытать эмоции. Любые эмоции. Но желательно сильные и долговременные. Что такое эмоции спросите вы? А это уже не тема нашего поста. Бог, вернее, yandex в помощь.
- Сделайте что-либо неожиданное. Что? А что угодно! Вы пробовали ловить ноутбук ягодицами, а вот в одном вирусном видео пробовали. В каком? См. предыдущую рекомендацию про помощь.
- Расскажите интересную историю. Людям нравятся красивые и интересные рекламные истории. Найдите подходящий сюжет и безбожно его эксплуатируйте.
- Сиквелы подогревают интерес. Как же людям нравятся многосерийные, интересные и красивые рекламные истории.
- Бесплатное скачивание, распространение, внедрение. Чем больше пользователей будет заражено вирусом, тем лучше. Ни в коем случае не вводите никаких запретов и ограничений. Мы на popsa.biz – против ограничений. Мы территория открытого бизнеса. Так и в вирусном маркетинге.
- Поощряйте комментарии. И чем больше их будет, тем лучше.
А теперь взорвём мозг!
Текстовый вирус.
Описание вакансии на сайте job.ru
ВАКАНСИЯ: Крепостные крестьяне Прямой работодатель : Барская усадьба Лопера
Город: Москва Пол: Не имеет значения
Возраст: от 15 до 60 Образование: Не имеет значения
Занятость: Любая Заработная плата: 10000 $ в месяц
Требования:
Приглашаются на работу во вновь открывающуюся барскую усадьбу в Тульской губернии крепостные крестьяне. Предпочтение крестьянским семьям с двумя — тремя детьми. Требования: крепкое здоровье, выносливость, трудолюбие, покладистость, умение пользоваться граблями, косами, вилами, лопатами и другими сельскохозяйственными предметами, понимание технологии доения коров, коз, выращивания птицы и свиней, опыт организации и ведения конюшни, псарни и овчарни, навыки обработки барской земли и уборки барского дома. Молодым крестьянкам требуется умение варить кофий в постель и взбивать перины.
Обязанности:
Жизнь по крестьянскому укладу и понятиям, услужение барину, отработка барщины, для молодых крестьянок половой оброк. Внешний вид забитый, слегка придурковатый, но опрятный, обязательно славянская внешность (мужикам иметь бороду) Обязательное требование умение громко и красиво кричать фразу Ба-а-а-а-а-арин прие-е-е-е-е-е-ха-а-а-а-ал! Дополнительные требования знание иностранных языков исключено, знание русского мата обязательно, желательно умение удить рыбу, стрелять белку в глаз, подковать лошадь, вырезать наличники, орать народные песни, стучать ложками и играть на балалайке. Религия православие!
Условия:
Соцпакет: бесплатная медицинская помощь, проведение семейных и религиозных празднеств за счет барина. Условия проживания отдельно стоящие крестьянские избы-мазанки без удобств, но с русскими печками и колодцами. График работы пожизненно (есть свое кладбище) Испытательный срок 3 года. Спецодежда сарафаны, лапти, портки и рубахи. По выходным — обязательная порка на конюшне!
Событийный (текст, картинка, видео) вирус.
Компания Carter Wallase, которой принадлежит торговая марка презервативов Trojan провела Trojan Games. Sex-олимпийские игры. На сайте компании есть полный отчет о проведении, включая медальный зачёт. Вирус, вирусом, но нам, украинцам, особенно приятно за это:
Далее примеры вирусных видео, собравших десятки миллионов просмотров.
Volkswagen. The Force.
Evian Roller Babies.
Nike football. Write the future.
Взорвали мозг? Вы заражены :)
Собирай команду. :) Отбор участников, кастинги, тренинги, ну и т.п. :)