Пропаганда и реклама или брендинг государств.

Сегодня поговорим о таком виде рекламной коммуникации как пропаганда. Почему пропаганда является видом PR? Потому что в ней заключены те же цели, что и в обычном PR – принести известность своему бренду и получить как можно больше «последователей». Пропаганда и реклама могут надолго оставаться в умах потребителей, порой даже очень долго, особенно, если рекламируется целое государство.

Существует 3 важных принципа, которые используют в пропаганде:

1. Cила идеи – в пропаганде важную роль играет сама идея. Чем она привлекательней для человека, тем лучше;

2. Легкость понимания – каждый, кто попадет под пропаганду, должен легко понять, что ему хотят донести;

3. Массовость – распространение идеи с эффектом «вируса». Чем больше «заражённых», тем лучше.

Для примера лучше всего использовать системы с самой сильной пропагандой. Эти два отточенных механизма вели свою PR-деятельность на весь мир в одно и тоже время. Речь пойдет о противостоянии двух сильнейших государств, которые не смогли дожить до нашего времени. Это СССР и фашистская Германия. Чтобы увидеть войну их идей, мы перенесемся на нейтральную территорию, в невоенное время и посмотрим на них как на два бренда.

Добро пожаловать на Всемирную выставку в Париже в 1937 году. Слоган данного мероприятия – «Искусство и техника в современной жизни» или «Arts et Techniques dans la Vie moderne». Не будем освещать это событие полностью, а рассмотрим самое интересное, что было там, а это павильоны государств. Именно они приковали к себе внимание всей публики.

По левую руку мы можем увидеть павильон Германии, выполненный в форме римской «Три», на вершине которого находится могучий орел – олицетворение фашизма, символ этого бренда. Внизу сооружения находится скульптура «Товарищество», название которой говорит само за себя. Любое обращение к человеческим эмоциям в рекламе работает, эта скульптура не исключение. Личный архитектор Гитлера был главой этого проекта, его имя Альберт Шпеер. Павильон получил гран-при.

Давайте теперь посмотрим направо. Конечно же, там будет павильон СССР, который выполнен из мрамора в виде галереи длиной 150 метров. Это знаменитое произведение «Рабочий и колхозница», по мнению критиков «величайшее произведение скульптуры ХХ века». А в руках у них символ бренда СССР – серп и молот.

Надо сказать, что этот павильон тоже получил гран-при. Победитель не был определен, в 1937 году состоялась ничья. Это дало огромный всплеск интереса зрителям.

Чем жестче конкуренция,  тем более изощренные пути развития. Соперники шли «ноздря в ноздрю». Их символы стоят друг перед другом. Каждого интересовало лишь одно – победить своего соперника, чтобы получить как можно больше союзников, расширить свое влияние. Чем вам не PR-коммуникация? Конечно, масштабы поражают, но все задачи пропаганды выполнены. Нерушимые идеи, отголоски которых можно услышать сейчас. Легкость восприятия была обыграна на человеческих чувствах. И, конечно же, это было очень массово. Это реклама государств на весь мир и один из лучших примеров качественной пропаганды.

Текст: Максим Корнецкий