Продажа Nokia компании Microsoft или пост ностальгии

Пожалуй, главной бизнес-новостью этой недели будет продажа Nokia компании Microsoft. Думаю, что не найдется среди наших читателей человека, у которого не было телефона Nokia. Бренд имел огромную силу и вес, но потерял позиции. В этом посте поговорим про детали сделки, ошибки, которые привели к такому финалу и, конечно же, будет немного ностальгии по отличным телефонам, которые остались в прошлом.

О Nokia не знают сегодня разве что младенцы, первые мобильные телефоны в большинстве случаев были именно с этим названием. Немного грустно понимать, что эпоха уже сменилась. Nokia в уме потребителей представляет именно мобильные телефоны, в то время как доля смартфонов растет ежемесячно (сегодня 50% рынка принадлежит телефонам и 50% – смартфонам, но тенденция в пользу смартов). Хотя обвинять компанию в том, что она не пыталась занять рынок смартфонов было бы глупо. Виной всему, как я считаю, операционная система Symbian, которая не была достаточно качественной, чтобы удовлетворить пользователей. Не смотря на то, что компания осознала это и в 2011 году начала сотрудничать с Microsoft, устанавливая в своих смартфонах Windows Phone, ситуацию в компании спасти не удалось. Продажа Nokia компании Microsoft стала одновременно новостью как ожидаемой, так и интригующей.

В период с 2000 по 2011 год компания Nokia была крупнейшим игроком на рынке мобильных телефонов, но с 2012 года начала сдавать позиции. 10 лет на вершине такого рынка – это очень серьезно. Неприятности начались в связи с развитием рынка смартфонов, где самую выгодную позицию заняли Samsung, «софтверной» частью Samsung стала операционная система Android от Google. Для меня главным телефоном от Nokia навсегда останется модель 3310. Она была выпущена в 2000 году, всего было продано 136 млн таких телефонов. Сколько историй было связано с этим телефоном уже и не сосчитать, он был и остается главным героем многих интернет-мемов и приколов про мобильники. А вот и он:

Журнал Fortune отдал Nokia 20-е место в списке самых выдающихся компаний мира, а стоимость бренда Nokia в 2011 году составляла $25 млрд (4-е место в рейтинге самых дорогих брендов). Как стало известно 2 сентября 2013 года эта компания покупается корпорацией Microsoft за 5,44 млрд евро. Такая продажа Nokia была, с одной стороны, предсказуемой, а с другой, не совсем понятной. Предсказуемой потому что Nokia несколько лет довольно успешно сотрудничает с Microsoft, и такую сделку потянуть могут далеко не многие, а вот Microsoft в их числе. Но сегодня ситуация сложилась так, что и сама Microsoft стремительно теряет долю практически на всех рынках, где она представлена. Более того, CEO Microsoft Стив Балмер объявил об отставке. Зачем стагнирующему бизнесу еще один такой же, понять сложно.

Впрочем, обе компании имеют серьезную историю и опыт. Они реальные чемпионы в своих областях деятельности и надежда на успех такого поглощения существует. Продажа Nokia является спасательным кругом для этой компании и неплохая перспектива для Microsoft. К слову, стоимость акций Nokia в день объявления о сделке взлетела на 40%. Как сумеет Microsoft распорядиться этой перспективой покажет только время. Напоследок цитата Балмера: