Пост ностальгии или верните Stimorol!

Новое – это хорошо забытое старое. Данный тезис очень полюбился современным маркетологам. Ориентация на ретро применяется в различных сферах бизнеса: дизайне, продвижении и рекламе; каналах сбыта; идеях товара и упаковки и т.п. На написание этого текста вашего автора подвигло продолжение ретро-рекламной компании Pepsi – «Молодые поймут».

Вот примеры первой части рекламной компании Pepsi.

Смотря на эту прелесть, думаешь : «А знают ли молодые, как эта игра называлась и что было её целью?»

А ты лайкай, не лайкай. Вот он – наш жест!

Позже рекламная компания приобрела цвет.

И как по нам стала чуть хуже.

И, конечно же, в магазинах появилась Pepsi в ретро-дизайне. Да, именно такая, в стеклянной бутылке и с неброской этикеткой. Та самая, за которую подросток 80-х был готов продать не только родину, но и что-то подороже.

Ваш автор тоже приобрёл пару бутылочек и устроился поудобнее на волнах ностальгии. Да, не тот вкус, чего-то не хватает, или слишком много лет отделяет тебя сегодняшнего от того ребенка в начале 80-х. Прямо как в романе Стивена Кинга «11/22/63» — «До чего же хорош тамошний рутбир». Кинг тоже использовал тот же ретро-приём. И ностальгии героя (писателя) по концу 50-х и началу 60-х посвящена не одна страница.

Чего же ещё не хватает для счастья? Для того чтобы вернуть те фетиши. Так вот, первым продуктом, который пришёл на ум, была жевательная резинка Stimorol.

Её рекламная компания, для нас, до сих пор остаётся эталоном стиля.

С неё и начнём.

Очень стильно. Так куда же делась жевательная резинка? Та, которая не боролась с кариозными монстриками, остатками пиши и прочими атрибутами отсутствия гигиены полости рта, а просто завораживала покупателей.

Google всё знает. Оказывается никуда не делась, просто её деятельность сосредоточилась, в основном, на 6 странах: Бельгии, Голландии, Швеции, Дании, Швейцарии и Норвегии.

Выглядит жвачка всё также стильно. Имеет различные вкусы, только вот любимого вишнёвого что-то не обнаружилось :( Очень стильно выглядит заморозка экрана на страничке Stimorol Ice.

Разберемся в «исчезновении».

Stimorol сегодня принадлежит Mondelēz International, вот её передовые бренды.
Само появление Mondelēz International это череда слияний, поглощений и ребрендига. В результате была получена транснациональная корпорация с годовым доходом за 2012 год более $ 35 млрд. долл.

Stimorol впервые пришёл в СНГ в 1992 году и сразу нашёл своего потребителя – молодёжь. После чего было триумфальное шествие по странам бывшего СССР. И вот в какой-то момент жвачка полностью исчезает с рынка и сосредоточивает деятельность на скандинавских странах, Бельгии и Швейцарии. Российский сайт Mondelēz International и российские ритейлеры утверждают, что Stimorol вернулся во вкусах: мятный мороз, вишнёвый лед, виноградный лед.

Но русский текст на оставшемся в памяти исключительно американском Stimorol заставляет опять брюзжать – а вот раньше… Будем ждать в Украине, чтобы попробовать. Но что-то подсказывает, что вкус будет уже не тот.  Верните тот Stimorol!

А вы, по каким брендам ностальгируете?