PayPal Here. Реклама как руководство для пользователей.

PayPal известна многим пользователям сети Интернет как крупнейшая международная электронная платёжная система. PayPal находится среди 100 самых популярных брендов молодежи. В марте 2012 года было представлено новое устройство под названием PayPal Here, которое позволяет рассчитываться кредитной картой через мобильный телефон. Предлагаем рассмотреть подход маркетологов  PayPal к созданию рекламной продукции и продвижению новых сервисов и услуг.

Кратко отметим, что PayPal в 2002 году была приобретена компанией eBay и сейчас является её подразделением. PayPal работает в 190 странах, имеет более 170 млн. зарегистрированных пользователей, более 230 млн. счетов и работает с 24 национальными валютами. В некоторых странах вывод средств из электронной системы возможен только в американские или европейские банки. Отличительной особенностью PayPal является предоставление гарантий безопасности, как покупателю, так и продавцу. Выручка PayPal в 2010 году составила 3,4 млрд. долл., в 2011 году: 4,5 млрд. долл., плановые показатели 2012 года: 6 млрд. долл.

Говоря о рекламной продукции PayPal можно отметить, что рекламные видеоролики отличаются не только описанием преимуществ и возможностей данной электронной платежной системы, но и наглядно дает представление и инструкции по работе с услугами, как плательщикам, так и получателям денежных средств. Учитывая, что платежными системами пользуется большое количество людей, данный подход позволяет PayPal выделиться среди конкурентов и более быстро приобретать доверие пользователей и потенциальных клиентов. Представляя в марте 2012 года PayPal Here — приложение и аксессуар к смартфонам, который превращает мобильный телефон в мобильный считыватель кредитных карт, PayPal предоставил возможность малому бизнесу, поставщикам услуг и розничным продавцам принимать кредитные карты и PayPal платежи через свои смартфоны, осуществляя сделки в любом месте, где они находятся. Рекламная кампания была построена на описании реальных ситуаций, при которых возможности PayPal Here дают неоспоримые преимущества при совершении оперативной оплаты за услуги или товары.

PayPal Here представляет собой синий стилизованный треугольник кардридера комфортного размера, вставляющийся в 3,5-миллиметровый разъем смартфона, а также мобильное приложение для операционных систем iOs и Android, которое необходимо загрузить из соответствующих сервисов. Данное устройство совместно со смартфоном способно считывать магнитную полосу банковских платежных карт и проводить перевод денежных средств между участниками финансовой транзакции. Отметим, что существует комиссионная плата за использование системы — 2,7% от суммы транзакции.

Представляем несколько рекламных роликов, которые рассказывают о работе с PayPal Here и его преимуществах.

Рекламный ролик PayPal от дизайнера Ива Бехара и его фирмы Fuseproject.

PayPal Here – видеоролик продукта.

Серия рекламных видеороликов PayPal Here для малого бизнеса.

PayPal Here Unveiled: ProAudioStar, Brooklyn, N

How Small Businesses Accept PayPal In-Store

Дополнительно необходимо отметить, что аналогичные устройства для приема платежей через мобильные телефоны уже успешно внедряются некоторыми банками в России и Украине. Также существуют аналогичные PayPal Here процессинговые устройства от компаний Intuit  и Square. И никто просто так не собирается сдавать свои позиции. Так что обращайтесь, разработаем, организуем, проведем.