Перечитав за последнее время большое количество статей о рекламе, о продвижении товаров и услуг в интернет, возникло желание изучить более основательную литературу по тематике интернет-маркетинг. В руки попалась книга «Интернет-маркетинг» Федора Вирина, сначала 2010 года издания, затем 2012.
Про автора книги есть немало информации, из которой следует, что автор более десятка лет занимается интернет-исследованиями, интернет-маркетингом, а именно: консультациями интернет-проектов, анализом аудитории сети интернет, изучением поведения пользователей, интернет-рекламой. Дополнительную информацию будет несложно найти в том же интернете.
Про книгу. Исходя из подзаголовка: «Полный сборник практических инструментов», аннотации и содержания, книга должна охватывать и базовые, теоретические основы маркетинга в интернете, и дать читателю практические рекомендации по применению различных информационных и медийных инструментов для продвижения товаров и услуг в сети интернет, привлечения пользователей (покупателей), проведению разнообразных маркетинговых акций и рекламных кампаний. Всё это является необходимыми элементами развития и продвижения бизнеса в интернете.
Действительно, в книге, как в хорошем академическом учебнике, систематизированы и раскрыты основные концепции интернет-маркетинга.
Также в книге приводится большое количество примеров и рекомендаций из практики:
— разработка маркетинговых стратегий для интернет-проектов;
— формирование целей и подбор маркетинговых инструментов;
— исследование и определение целевой аудитории проекта, таргетинг;
— обязательность медиапланирования и определения целевых показателей эффективности продвижения в интернете;
— проведение рекламных кампаний;
— анализ результативности и эффективности маркетинговых мероприятий и многое другое.
Стоит отметить и такие подразделы книги, которые нечасто встречаются в различных поверхностных статьях (с которыми и я лично столкнулся на практике):
— определение стратегических коммуникаций компании;
— определение количества сайтов, необходимых компании;
— влияние типа целевой аудитории на стратегию рекламы в интернете;
— взаимодействие медийной и контекстной рекламы;
— интернет-телевидение и видеопродукция в рекламных кампаниях;
— маркетинг в социальных сетях (SMM);
— вирусный маркетинг;
— размещение рекламы в играх;
— технологические методы измерения эффективности в интернете;
— отчет по эффективности интернет-маркетинга и др.
Хочется отметить лаконичность многих рекомендаций, которые приведены с небольшой долей юмора (в книге, конечно, есть и более полное, серьезное их описание). Например:
Начиная процесс оптимизации, четко осознайте следующие моменты:
1. Это путь проб и ошибок.
2. Оптимизация – это долгий процесс.
3. Оптимизация – очень кропотливый процесс.
4. Оптимизация – это нестабильный процесс.
5. Поисковые машины сопротивляются усилиям оптимизаторов.
Поверьте, что и приведенные далее их обоснования читаются и воспринимаются очень легко и основательно.
Также книга содержит практические задания с пояснениями и ходом их реализации на практике, в том числе при работе с рекламодателями (сам автор позиционирует книгу как пособие для слушателей курсов и тренингов в качестве дополнительной литературы по данной специальности).
И не даром было сказано…
В книге не предусмотрено конкретное описание различных интернет-систем для проведения маркетинговых и рекламных кампаний. Скорее всего, данное издание и не предназначалось для описания деталей работы с конкретными сайтами и предоставления советов а-ля «нажми на кнопку – получишь результат». Книга более концептуальна, помогает читателю комплексно взглянуть на инструменты интернет-маркетинга, исследовать, спланировать, а затем приступить к реализации маркетингового проекта для продвижения своего бизнеса в интернете.
К выводам. Данную книгу можно отнести к разряду учебников с хорошо систематизированной теоретической информацией, с объяснением методологий использования маркетинговых инструментов, с описанием ситуаций и проектов, которые уже реализованы в интернете. К сожалению, мало информации об использовании конкретных систем продвижения сайтов, товаров и услуг, работы с целевой аудиторией. Поэтому можно было обойтись без подзаголовка: «Полный сборник практических инструментов». Очень хорошо описана взаимосвязь между различными инструментами традиционных и электронных (интернет) видов маркетинга, даны рекомендации для крупного бизнеса и крупных рекламных кампаний.
Лично от себя рекомендую для прочтения. Добротная, базовая книга. Желательно 2012 года издания.
Комментариев нет