Маркетинговые войны. BMW и AUDI против всех.

Мы уже писали о маркетинговых войнах газированных напитков (см. Маркетинговые войны. Pepsi vs Coca-Cola). Настало время вспомнить других бойцов невидимого фронта. Обширным поле боя, которое мы рассмотрим сегодня, стал рынок автомобилей. И если на рынке колы всего два явных бойца, то на авторынке их значительно больше. Причем от этих «войн» выигрывает только покупатель. Производители развенчивают уловки друг друга, в поте лица разрабатывают дизайнерские решения, проводят рестайлинг моделей, стараются достичь технического и технологического совершенства. В общем, однозначно тяжело работают. А когда стандартные средства борьбы заканчиваются, на сцену выходят маркетинговые войны.

Как же выглядит реальная картина мирового авторынка?

Первое место по результатам 2012 года, скорее всего, достанется японцам – Toyota Motor Corporation, согласно официальной статистике, реализовала 9,7 миллиона автомобилей, что на 22,6% выше аналогичного показателя 2011 года. Второе место за американской компанией General Motors, которая по предварительным подсчётам реализовала 9,29 миллиона автомобилей. Замкнёт тройку европейский концерн Volkswagen AG, с 9 миллионами проданных автомобилей. Вот такая статистика.

По премиум-сегменту ситуация несколько иная. Первая – BMW. В 2012 году концерн BMW Group по всему миру реализовал 1 845 186 автомобилей BMW, MINI и Rolls-Royce, что на 10,6% больше по сравнению с предыдущим 2011 годом. Это позволило компании укрепить свои позиции в качестве ведущего мирового поставщика автомобилей премиум-класса. Второй пермиум-бренд – Audi. В 2012 году Audi реализовала около 1 455 100 автомобилей по всему миру, что на 11,7% больше, чем в предыдущем году. Третьи – опять немцы. Концерн Daimler AG, которому принадлежат марки Mercedes-Benz, SMART, Maybach за 2012 год реализовал 1 423 835 авто, из которых на основную марку Mercedes-Benz приходится 1320097 автомобилей.

Войны за лидерство как и маркетинговые войны продолжаются! Посмотрим на образцы творчества маркетологов ведущих автобрендов.

Начала, как ни странно, BMW. BMW с издёвкой поздравил своего конкурента Audi с победой в конкурсе «Машина года -2006 в Южной Африке», подписавшись «Победитель конкурса «Машина мира -2006».

Audi не заставила себя долго ждать. Появился принт, на котором Аudi поздравило BMW c победой в конкурсе «Машина мира – 2006». Подписавшись – «Шестикратный победитель гонок «Consecutive Le Mans 24 Hour».

К дружескому стёбу решила подключиться Subaru. Компания поздравила конкурентов, которые выигрывают конкурсы красоты. Подпись: «Победитель конкурса «Лучший двигатель в мире – 2006».

Но самым изящным был ответ Bentley.

На этом войны можно было бы считать законченными, но нет. В 2009 году Audi решил продолжить войны. В Калифорнии появился биллборд Audi A4 с вызывающим слоганом «Твой ход, BMW».

Но тут, как говорится, сами подставились. Рядом появился биллборд BMW, послуживший отличным образчиком «маркетинга из засады», вида партизанского маркетинга. Да, чистый шах и мат.

BMW воевала не только с Audi.

BMW vs Mercedes-Benz.

BMW vs Jaguar.

И немного видео.

Что здесь делает самоуверенная Mazda?

Audi против своего извечного соперника BMW.

Видео-ответ BMW.

Audi vs Mercedes-Benz.

Audi vs Ferrari.

Audi против всех.

Маркетинговые войны автопроизводителей продолжаются как на мировом авторынке, так и на рекламных полях. Что мы можем сказать — «Make love, not war!»

up. Кеша ты опять? Запасаемся попкорном, новый виток маркетинговых войн автопроизводителей не за горами.