Многие бизнес-гиганты порой ввязываются в настоящую войну, которая ведется, в первую очередь, на «арене» рекламы. Такие войны длятся целыми десятилетиями и нередко заканчиваются с очень большими потерями. Победителя, естественно, выбирают потребители. Среди самых известных маркетинговых войн: Coca-Cola vs Pepsi, BMW vs Audi и, конечно, Apple vs Microsoft. Об одном из эпизодов последней мы и поговорим сегодня.
Речь пойдет о рекламной кампании Apple, которая называлась «Get a Mac». Кампания проходила с 2006 по 2009 г. в США, Канаде, Новой Зеландии, Австралии, Японии и Великобритании. Не смотря на большое количество роликов, сюжет у них ровно один – два парня представляются как Mac и PC, начинают вести диалог, парень-Mac убеждает зрителей в том, что он превосходит парня-PC в той теме, о которой они говорят. Занавес. Естественно, парень-Mac одет в современную одежду, а парень-PC в самый обычный костюм. Не смотря на то, что второго парня называют PC, эта реклама является прямым ударом в адрес Microsoft, ведь именно их софт, как правило, используется на PC. Основной задачей этой рекламной кампании было проинформировать потенциальных клиентов Apple о превосходстве своих продуктов над более дешевыми аналогами. Ведь нужно было убедить людей в том, что они переплачивают не просто так. Похоже, получилось. :)
В одних только США и Канаде было выпущено более 60 роликов «Get a Mac». Реклама стала настолько популярной, что ее пародируют до сих пор. В рамках этой же рекламной кампании отдельно создавалась веб-реклама, реклама для Великобритании и Японии. Стив Джобс во время своих знаменитых выступлений тоже не раз упоминал о том, какую же замечательную рекламу им удалось создать. Насколько она получилась замечательная могут сказать цифры: только лишь в 2006 году Apple смогла увеличить продажи своих компьютеров на 39%.
Эта рекламная кампания, конечно же, получила много критики. В первую очередь за подмену терминов, ведь компьютеры Mac по сути своей тоже являются PC, т.е. personal computer. Apple обвиняли в том, что они выставили парня-PC неким скучным и заурядным человеком, что портит имидж всей IT индустрии. Microsoft очнулась только в конце 2008 г. запустив рекламную кампанию «I’m a PC». Вместо персонажей Mac и PC в рекламе были представлены люди, в том числе знаменитости, которые радостно заявляли «I’m a PC».
Команда popsa.biz отдает Apple победу в этой схватке. Все 60 с лишним роликов выкладывать не станем, но несколько покажем:
Тема маркетинговых войн продолжается! Посмотрев название поста я бы подумал, что это война Apple и IBM.Но, нет — это война Mac OS Х (сейчас Mountain Lion) против Microsoft Windows (XP, Vista, 7, а сейчас уже и 8). Очень занятно. И кто сказал, что вся popsa.biz отдает предпочтение Apple :)
Popsa она и есть попса :) А в этой рекламе Apple действительно симпатичней.