Логорама – Оскар за счет чужих логотипов.

Сталкивались ли вы с понятием «продакт плейсмент» (англ. «product placement»)? Конечно же да. Ненавязчивое (а иногда и излишне выпуклое) упоминание того или иного реального бренда (логотипа, слогана) в фильме, книге отмечал каждый. А если весь фильм состоит из логотипов, слоганов, корпоративных персонажей (маскотов)? Перебор, скажите вы. А вот и нет, ответят создатели анимационного фильма Логорама (Logorama).

Сегодня мы и поговорим об анимационном фильме Логорама, вышедшем в 2009 году и получившем Оскара в 2010 в категории «Лучший короткометражный анимационный фильм». Именно на этой церемонии в 2010 году начал победное шествие по миру фильм Аватар, неожиданно проигравший главный трофей фильму Повелитель бури.

Назвать анимацию Логорама продакт плейсментом в чистом виде нельзя. Вот клип Леди Гаги «Bad Romance» можно, в нём не однократно проскальзывает изображение водки Lex компании Nemiroff.

Продакт плейсмент – рекламный приём, заключающийся в том, что в сюжет, реквизит фильма, телевизионной передачи, компьютерной игры, музыкального клипа или книги включается товар, бренд, образ, имеющий аналог реального коммерческого продукта, с целью рекламы, продвижения, создания позитивного образа.

В Логорама логотипы сменяются с такой скоростью, что не успеваешь отследить, и далеко не все из героев-логотипов несут позитивную окраску. Так же product placement штука платная, а от владельцев брендов создателями Логорама: Франсуа Ало (Franois Alaux), Людовиком Упле (Ludovic Houplain) и Эрви де Креси (Herv de Crcy) не было получено ни цента.

В анимации Логорама, создававшейся, по заверениям авторов 6 лет, задействовано более 2500 логотипов, слоганов и маскотов. За 15 минут мультфильма сюжетная линия меняется от криминальной драмы до земного апокалипсиса (нефть поглощает город). Главным негативным героем является психованный рыжий клоун – спасибо за корпоративного героя компании McDonald’s. Кстати, создатели фильма рассказывали, что при выборе негативного героя-психа, другой логотип даже не рассматривался, так как клоуны злые и часто фигурируют в ограблениях. Есть ли позитивные? Наверное к ним можно отнести увальней-полицейских Michelin, да и то с большой натяжкой.

Анимация Логорама была самой обсуждаемой в сети Интернет, взяла Оскара и премию Сезар. А сколько заработали на ней создатели, остается тайной. Но уж известность, так это точно.

Трейлер к анимации Логорама.

Логорама в русском переводе здесь.

Как создавалась Логорама, правда только на французском, здесь.

Бизнес на продакт плейсмент достаточно выгодный. Например, доходы от продакт плейсмент нового фильма о Супермене «Человек из Стали» исчисляются цифрой в $ 160 млн., при бюджете около $ 225 млн. Впечатляет?