Дэвид Огилви и его реклама

Продолжая говорить о самой известной и эффективной рекламе в мире, нельзя не отметить настоящего «отца рекламы» Дэвида Огилви. Именно он создал одну из самых успешных рекламных кампаний для «Rolls-Royce», которая увеличила продажи этих автомобилей на 50%. Именно его журнал Time назвал «самым известным волшебником в современной индустрии рекламы». И именно о нем и о его работе наш пост сегодня.

Дэвид Огилви родом из Англии. За свою карьеру успел поработать коммивояжёром и поваром, пока не попал в рекламное агентство Mather & Crowther. С того момента направление его деятельности не менялось. Поработав в нескольких рекламных агентствах, создает свою компанию Ogilvy & Mather, которой и принадлежит ряд рекламных шедевров. О них мы скажем немного позже.

Дэвиду Огилви принадлежит несколько известных цитат, которые даже назвали в его честь «огилвизмами». Например, «Люди не покупают новое моющее средство только лишь потому, что его производитель рассказывал здорово байки в вечернем телевизионном шоу. Они купят его, только если увидят в этом товаре определённые достоинства» или «Вы не можете принудить людей покупать ваш товар; вы можете лишь заинтересовать их в покупке этого товара». Ему принадлежит авторство нескольких книг, самая известная из которых «О рекламе». Сегодня эта книга является одной из важнейших в библиотеке каждого рекламщика.

Первой рекламой Огилви, которая по-настоящему «выстрелила», была реклама рубашек «Hathaway». В 1951 году мало кто привлекал столько внимания рекламой, даже сейчас постер выглядит очень хорошо:

В 1953 году выходит следующая реклама Ogilvy & Mather и снова успех. На этот раз рекламировали напиток «Schweppes». Вы только посмотрите на главного героя – командора Уайтхэда:

И, конечно, самой известной рекламой Огилви была реклама автомобилей «Rolls-Royce». Внимание привлекла не столько картинка, сколько слоган «На скорости 60 миль в час самый громкий звук в новом Роллс-Ройсе – от электрических часов». Вот она:

Удачнее всего о Дэвиде Огилви сказал Кеннет Роман и сказал он, что «это классик рекламного дела и один из самых успешных бизнесменов мира. Его рекламные продукты становились частью рекламной среды и задавали стандарты на будущее». Команда popsa.biz присоединяется к таким словам и внимательно изучает опыт Огилви для своей работы.