Здоровый бизнес на фитнесе и фитнес реклама.

Скоро весна, потом наступит лето, а лето – это пора пляжей, загара и частичного обнажения. Поэтому готовим ~~сани~~ тело зимой. Итак, начинаем готовиться к дефиле в облегающих и будоражащих мысли одеждах. Причём в современном обществе это касается как женщин, так и мужчин. Сегодня фитнес реклама ещё не пестреет на улицах и журнальных страницах, но бизнес на фитнесе уже набирает обороты.

Бизнес на фитнесе требует наличия определенной аудитории, т.е. людей занимающихся спортом. Причём эти люди должны располагать временем и определёнными финасовыми ресурсами. Не требуют денежных затрат только самостоятельные занятия спортом по принципу «вдох глубокий, руки шире, лягте на пол, три, четыре» или популярного нынче движения workout (уличный фитнес). Количество людей, ведущих здоровый образ жизни и занимающихся различными видами спорта, растёт с каждым годом. На постсоветском пространстве потенциал роста огромен. Если процент населения, которое занимается фитнесом, в европейских странах и США находится в пределах 10-15%, то в России этот показатель едва дотягивает до 9%, а в Украине до 5%.

Крупнейшие рынки фитнеса представлены ниже. Нашим странам до них ещё далеко, но потенциал роста есть.

США. Количество спортивных клубов — 30500. Члены фитнес-клубов — 50,2 млн.
Бразилия. Количество спортивных клубов — 2400. Члены фитнес-клубов — 7,0 млн.
Мексика. Количество спортивных клубов — 7800. Члены фитнес-клубов — 2,8 млн.
Германия. Количество спортивных клубов — 7600. Члены фитнес-клубов — 7,9 млн.
Южная Корея. Количество спортивных клубов — 6800. Члены фитнес-клубов — 4,0 млн.

Теперь непосредственно о бизнесе. Условно бизнес на фитнесе можно разделить на следующие категории:

фитнес клубы (спртивные залы, клубы, залы для тренировок, «качалки»);
спортивные секции и занятия по определённым программам (единоборства, йога, аэробика);
продажа спортивного инвентаря и тренажеров, как в сегменте B2B (оборудование для спортплощадок, спортивные снаряды, тренажеры, спортинвентарь для вышеперечисленных категорий), так и в сегменте домашнего пользования;
фитнес-гаджеты – отдельные устройства, ориентированные на измерение дневной активности пользователя;
mНealth – мобильные приложения, интегрируемые со смартфонами, и включающие в себя программы для фитнеса.

Фитнес клуб.

Организация этого бизнеса с нуля удовольствие не из дешевых. Если мы говорим не о «подвальной качалке», то размер стартовых инвестиций для небольшого фитнес-клуба колеблется в пределах $100 тыс. — $200 тыс. Сюда войдут затраты на аренду помещения, ремонт, закупку профессиональных тренажеров и спортивных снарядов, привлечение и обучение тренеров и прочего персонала. При открытии фитнес-клуба стоит обратить внимание на возможную покупку франшизы, тогда затраты на организацию можно будет разделить на два. Окупаемость данного бизнеса 3-5 лет, в зависимости от наплыва клиентов. Рентабельность данного бизнеса 30-40%, но она сильно зависит от экономической ситуации в стране и уровня дохода граждан.

Спортивные секции.

Функционирование спортивной секции не требует значительных затрат, для её работы подойдёт фактически любой спортивный зал: школы, университета, спортклуба. Для некоторых секций необходима закупка спортивного инвентаря, стоимость которого ограничивается $2 тыс. Это, преимущественно, бизнес одиночек. Предприниматель, он же тренер, набирает группу и проводит занятия. Он также обеспечивает рейтингование и участие в соревнованиях своих воспитанников. Доходность зависит от количества групп, которые ведет тренер и стоимости занятий.

Продажа спортивного инвентаря и тренажеров.

Бизнес в этом сегменте фитнеса основан на реализации спортивных тренажеров, тренажеров для использования в домашних условиях и спортивного инвентаря. Также для расширения ассортимента реализуются товары для активного отдыха, спортивные снаряды. Бизнес может быть реализован в формате «я произвожу и продаю» или в формате «продаю оптом или в розницу». То есть компания может быть одновременно и производителем тренажеров и торговцем, или сосредоточиться только на торговле. В зависимости от возможного объёма поставок возникает специализация бизнеса на оптовых продажах фитнес-клубам, спортивным секциям или розничная ориентация на потребности любых клиентов. Экономическая основа этого вида фитнес-бизнеса – выстраивание эффективной цепочки от производителя до конечного потребителя (торговые марки, логистика, маркетинг, доставка и обслуживание). При наличии оптимальной логистики и необходимого персонала начальные затраты могут ограничиться только созданием и раскруткой интернет-магазина ( $2 тыс. — $4 тыс.). Доходность бизнеса зависит от объёмов продаж.

Фитнес-гаджеты.

Мы уже писали о умных браслетах от компании Nike – Nike Fuelband, с тех пор этот рынок только прирастает производителями. Рынок так называемых фитнес-трекеров представлен уже как минимум 30-ю производителями. Цены на массовые устройства колеблются от $12 (устройство бесплатно, пользователь оплачивает только подписку) до $450. Платформы управления – любые, исполнение от минималистичного до премиум-сегмента смежных устройств. В этом сегменте фитнес-бизнеса возможно работать по реализации готовых трекер-устройств, долю рынка которых отнимают приложения сегмента mНealth и ограничивает падение курса национальных валют. Хотя, если вы знаете где взять перспективных клиентов – начинайте продажи уже сегодня!

Мобильные приложения mНealth.

Тема мобильных приложений для здорового образа жизни обязательно будет представлена в одном из наших следующих постов. Отметим только, что активное проникновение в нашу жизнь смарфонов делает использование их дополнительных функций всё более востребованным. По прогнозам аналитиков, в развитых странах уровень охвата населения смартфонами вскоре составит 90%, а их общее количество 1,74 млрд. Интерес к категории финтнес-приложений проявляют около 20% потенциальных пользователей в категории mНealth. По оценкам Forbs в 2015 году мировой рынок данных приложений превысит $ 6,3 млрд., а в 2017 году достигнет $ 26.56 млрд. Если ваш бизнес состоит в разработке мобильных приложений можно уже сейчас откусить от него кусочек. Дерзайте!

И ещё, тренируйте не только тело, но и мозг!

Владимир Семёнович Высоцкий и фитнес реклама.

И в завершении, несколько креативных подходов в рекламе здорового способа жизни.

Будьте здоровы!