… а мне нравится черный. Как известно, цвет является важным элементом фирменного стиля, одним из компонентов общей картины образа фирмы. Цвет бренда может до 80% повысить его способность быть узнанным. Он делает элементы бренда привлекательными, поэтому они лучше запоминаются, становятся эмоционально выразительными. Наряду с графическими символами цвет используется для обозначения различных товарных групп (групп услуг), филиалов, подразделений фирмы. Известны случаи, когда цвет становится вторым фирменным знаком. Классические случаи отождествления цвета и фирмы: зеленый и желтый — компании «British Petroleum», желтый — фирмы «Кodak», синий — «IBM», красный и желтый — сети ресторанов «МcDonals’s» и т.д.

Проблема выбора фирменных цветов особенно сложна для предприятий, выпускающих и продающих «модные» товары. С одной стороны, фирменный стиль — это постоянство, с другой стороны, мода — это изменения. Для обеспечения стилевого единства нужно использовать одни и те же цвета, но иногда тот или иной становится немодным. Из этого противоречия выходят, давая общие рекомендации. Например, использовать только контрастные цветовые сочетания или, наоборот, оттенки одного какого-либо цвета.

Количество фирменных цветов и выбор конкретного цвета зависят от особенностей психологии восприятия цвета, традиций, моды, времени.

Logo-Wheel

Logo-Wheel-color

Красный.

Стимулирует мозг, ускоряет сердцебиение, способен создавать ощущение потребности, принадлежности, действия. Оператор МТС, осуществляя ребрендинг, использовал в своем логотипе красный цвет как символ лидерства. Его можно увидеть на распродажах. Компания LG применяет этот цвет как символ дружелюбия.

Розовый.

Романтический и женственный, используется для маркетинга продуктов для девушек.

Оранжевый.

Стимулирует эмоциональную сферу, создает ощущение благополучия и веселья. Вместе с красным он стимулирует аппетит (логотип леденцов Chuрa  Chups). Люди, которые любят оранжевый, подвержены креативности и полны энтузиазма. Этот цвет призывает к действию.

Желтый.

Сохраняется в памяти дольше, чем другие. Его видно с большого расстояния, используется для привлечения внимания к витринам магазинов (фирменный стиль сети Billa). Есть цветом молодости и оптимизма (желтый цвет в логотипе напитков 7Up)

Зеленый.

Некоторые его оттенки оказывают успокаивающее действие, гипнотизируют и даже снимают боль. Ассоциируется с богатством (неслучайным является использование зеленого цвета в логотипе «ПриватБанк»), приятный цвет для глаз. Используется для релаксации, при продвижении продуктов органического происхождения.

Синий.

Цвет моря, ассоциируется (особенно в сочетании с белым и иногда красным) с деятельностью, связанной с водой. Создает чувство доверия и безопасности. Его применяют в своих логотипах банки, страховые компании и другие компании, которые стремятся убедить клиентов в своей стабильности («Диамантбанк», «Укрэксимбанк», «Киевстар» и др.).

Фиолетовый.

У некоторых людей вызывает раздражение, но способствует решению творческих задач. Этот цвет является символом благородства (применен в фирменном стиле ювелирных компаний). Фиолетовый цвет любят творческие люди. Поэтому он подходит для рекламы креативного товара или использования при продвижении услуг, ориентированных на творческую элиту (например: логотипы творческих конкурсов)

Черный

Как и фиолетовый, черный – это цвет роскоши. «Если черный использован корректно, он становится цветом гламурности, утонченности, эксклюзивности», — говорит Халлер. Черный вы воспринимаете всерьез. Вспомните Chanel, Yves Saint Laurent и другие «черные» бренды.

Серебристый. (Серебристый)

Ассоциируется с авиацией. Выражает стремление к свободе, попытку преодолеть ограничения. Воплощает в себе безопасность, прочность. Чаще всего этот цвет используют производители машин и техники благодаря прямой ассоциации с металлом (торговая марка «Nissan»)

Белый. :)

Цвет покоя, чистоты. Характеризуется совершенством и завершенностью, демонстрирует абсолютное и окончательное решение. Он используется как фон, все цвета на нем выглядят ярко. Является символом социального мира.

По некоторым исследованиям больше привлекает внимание потребителей сине-фиолетовый цвет (100%), далее идут темно-синий (90%), бирюзовый (85%), интенсивно-лимонный (60 %), черный (47%), желтый (22%), голубой (17,5%), коричневый (9,5%), рубиновый (7,5%).

Выбирайте для себя!

Поделиться в соц. сетях

Опубликовать в Google Plus
Опубликовать в LiveJournal
Опубликовать в Мой Мир
Опубликовать в Одноклассники