Мы очень часто пишем о маркетинговых войнах на различных полях бизнеса. Сегодня мы поговорим о людях, без которых само понятие маркетинговых войн было бы не столь растиражировано. Эл Райс и Джек Траут в своей книге «Marketing Warfare» («Маркетинговые войны»), впервые увидевшей свет в 1986 году высказали тезис, что бизнес – это война. И теперь уже более четверти века бизнес воюет средствами маркетинга (правда, не только маркетинга). Далее →
Тэги: маркетинговые войны
Маркетинговые войны. Какой смартфон выбрать?
Тема маркетинговых войн, неоднократно затрагиваемая нами, очень обширна. Поэтому продолжаем. Сегодня мы поговорим о войнах, развернувшихся на полях мобильных телефонов. Причем поговорим о наиболее динамичном сегменте этого рынка – смартфонах. Вопрос: «Какой смартфон выбрать?», уже задавал себе практически каждый второй пользователь мобильных телефонов. Что же было с этим рынком вчера, что будет завтра и кто победит в маркетинговой войне производителей? Далее →
Маркетинговые войны. BMW и AUDI против всех.
Мы уже писали о маркетинговых войнах газированных напитков (см. Маркетинговые войны. Pepsi vs Coca-Cola). Настало время вспомнить других бойцов невидимого фронта. Обширным поле боя, которое мы рассмотрим сегодня, стал рынок автомобилей. И если на рынке колы всего два явных бойца, то на авторынке их значительно больше. Далее →
Маркетинговые войны. Pepsi vs Coca-Cola.
Каждый из нас рано или поздно начинает делать выбор. Какой он будет – осознанный или не осознанный зависит от многих факторов. Мы в нашей жизни выбираем множество вещей, событий и даже людей.
Но маркетологов интересует одна сторона нашего выбора – выбор между брендами. С категориями мы как-то определяемся. Но что делать, если категория представлена двумя сильными брендами? Как сделать выбор? А вот тут уже начинаются взрослые войны, войны брендов, маркетинговые войны! Войны за головы покупателей. А тут как на настоящей войне – пленных не берут и все средства хороши для победы. Далее →
12
Последние комментарии