Социальная реклама – это самое прекрасное, что могут делать маркетологи. Это тот случай, когда талант и навык направляются на благое дело. Вместо рекламы очередных сигарет или алкоголя, нам иногда попадаются ролики и принты, которые призваны помочь людям. Которые могут объяснить потенциальную опасность и реально уберечь вас от чего-то плохого. К сожалению, такой рекламы не много. Почему так? Что с этим делать? Вот наши вопросы на сегодня.
Социальная реклама как вид рекламы появился в 1906 году в США. Считается, что это некоммерческий продукт, который обращает внимание людей на острые проблемы в обществе. Среди таких проблем: соблюдение правил дорожного движения, наркомания, различные заболевания, проблемы детей и другие. Финансировать этот продукт чаще всего берутся государства, либо благотворительные фонды. Иногда сами рекламные агентства, которым уже давно не нужно ничего доказывать, особенно в финансовом плане, делают такую рекламу за свой счет.
В некоторых странах законодательство предусматривает обязательную квоту на бесплатное размещение социальной рекламы на телевидении и на радио. Чаще всего правительство просто оплачивает эфирное время. Существуют фестивали социальной рекламы, например IAA Responsibility Awards, где каждый год за призовые места сражаются лучшие из лучших.
Важно отметить, что в английском языке при прямом переводе «социальная реклама» будет звучать как «social advertising», хотя означать будет совсем другое явление, а именно рекламу в социальных медиа. Правильно в английском языке этот термин называть Public Service Announcement или PSA. Конечно же, в развитых странах вроде США и Великобритании на PSA ежегодно выделяются миллиарды долларов.
А теперь несколько интересных роликов с социальной рекламой:
1. Ролик «Обними жизнь» – лауреат различных наград и премий. Один из самых просматриваемых роликов на youtube. Производство – Великобритания, бюджет – 47 тысяч фунтов стерлингов. Социальная реклама безопасности за рулем.
2. «Нужна пауза?». Ролик-пародия на рекламу Кит-Кат, призывающий покупать меньше продукции компании Nestle, которая занимается вырубкой леса:
3. «Наслаждайся скоростью до конца». Еще одна социальная реклама безопасности движения на дороге. На этот раз из Чешской Республики:
4. Еще один ролик из Чехии с участием украинцев. Реклама в защиту трудовых мигрантов:
5. Австралийская TAC (Transport Accident Commission) проводила много кампаний безопасности дорожного движения. Вот их последний ролик про мотоциклиста:
Главное, что мешает социальной рекламе сегодня – это финансирование. Она не приносит прибыль. Наш сайт призывает читателей не оставаться пассивными и, по возможности, участвовать в развитии этого направления рекламы. Это важно.
Комментариев нет