Скрытый маркетинг — технология и методы продвижения различных товаров и услуг (возможно и определенных действий) с воздействием на сознание группы людей – покупателей или потенциальных потребителей услуг, по созданию позитивного (негативного) восприятия имиджа рекламируемого объекта. Скрытый маркетинг или реклама обычно появляются в сериалах, видеоклипах, фильмах, на баннерах, в теле и радио передачах, в общественном транспорте. Как только массовая аудитория смотрит очередной популярный сериал, широкоформатный блокбастер или ток-шоу в прайм-тайм, сразу начинают скромно, кратко (но вполне отчетливо) мелькать лейбы различных компаний, упаковки от известных товаров или стеклянная тара от известных напитков. :) Очень часто мы видим на актерах в фильмах или на ведущих телешоу логотипы и надписи фирм; часто герои телеэфира используют различные новые электронные гаджеты от популярных или новых производителей; ну а большинство автомобилей в боевиках, комедиях или криминальных драмах вообще рекламируются и без сокрытия этого факта (иногда более скромно). Из уст известных актеров или телеведущих частенько слышим об их приверженности определенной марке или бренду различной одежды, аксессуаров, мест для отдыха или развлечений.
Главная цель скрытого маркетинга – воздействие через положительные или отрицательные эмоции на сознание человека для фиксации заданной установки на определенный товар или услугу, создание четко определенного мнения о рекламируемых продуктах, бренде или фирме.
Очень часто скрытый маркетинг применяет и переходит на стадию «вирусного» распространения информации. Ведь если один человек увидит на своем кумире оригинальную одежду от бренда «Х», то однозначно ещё 10, а в дальнейшем и более людей, бросятся приобретать изделия от компании «Х», правда, скорее всего уже сомнительного качества и с явным оттенком «китайских подвалов».
Примеры скрытой рекламы очень разнообразны. На известных видео-хостингах публикуют развлекательные или познавательные ролики, в которых участники видео находятся в узнаваемых местах, одеты в узнаваемую одежду, держат в руках вполне определенные глянцевые издания. В социальных сетях создаются профили известных брендов от малоизвестных (локальных) торговых сетей или маленького бутика с указанием конкретного адреса для покупки. На форуме про мобильные гаджеты регистрируется виртуальный потребитель и ненавязчиво (но позитивно) расспрашивает участников о потребительских качествах того или иного товара, а через некоторое время описывает все прелести нового приобретения для себя любимого. Очень много отзывов появляется о деятельности туроператоров – интернет-маркетологи умеют писать хорошие отзывы о многочисленных турах и экскурсиях. Всё тоже самое может быть применено с негативом при «грязной» борьбе с конкурентами.
Мы специально не приводили в этом посте примеров с известными брендами, логотипами и названиями, скромно надеясь, что вы обратите внимание на ЛЕВЫЙ ВЕРХНИЙ УГОЛ этой страницы. :)
Комментариев нет