Рекламный бюджет – сладкое и притягательное словосочетание для любого бизнесмена и маркетолога. Только вот цели у них зачастую противоречивы. Бизнесмен хочет минимизировать рекламный бюджет, а маркетолог – максимизировать, получив больше средств для манёвра. Но много – не всегда хорошо.

Что же скрывается за словосочетанием рекламный бюджет? Рекламный бюджет – обоснованный финансовый план рекламной деятельности предприятия на определенный период времени. Рекламный бюджет, также как и все прочие бюджеты, осваивается. Например, моя любимая фраза клиента: «У нас есть энная сумма денег, что вы можете нам предложить?». Да буквально всё! Нет такого бюджета, который нельзя было бы освоить. Взгляните, к примеру, на наших политиков. Для них распил государственного бюджета самая легкая из задач, а у многих из них нет высшего образования, я уже не говорю о высшем экономическом.

Сколько же нужно тратить на рекламу и какие цели стоит преследовать? По этому поводу было много споров, написаны сотни научных трудов, заработан не один миллион на тренингах и книгах от практиков рекламы.

Мы не будем вас утруждать долгими и витиеватыми изысканиями. Отметим только, что современный бизнес придерживается следующих подходов для определения размера рекламного бюджета:

1. Остаточный принцип. Ничего не нужно планировать, доходы минус затраты, из того, что осталось и выделяется процент на рекламу.
2. Принцип опыта. Ваш рекламный бюджет кто-то формирует и тратит. Причем основываясь на собственном опыте, или опыте предыдущей рекламной компании.
3. Принцип привязки к объёму продаж. Рекламный бюджет формируется как процент к объёму продаж. Но здесь должна существовать чёткая связь между продажами и затратами на рекламу.
4. Принцип конкуренции. Затраты на рекламу формируются с учётом затрат конкурентов. То есть – мои затраты привязаны к конкурентам: больше, меньше, также и т.п.
5. Целевой ориентации. Ставим цель – не видим препятствий.
6. Нецелевой принцип. Главное – освоить выделенные деньги, а то ведь в следующем периоде могут и не дать.
7. Принцип влияния. Это когда вы попадаете под обаяние рекламного агентства, а уже оно определяет ваш, а вернее свой, рекламный бюджет.

Мы осознанно не касались сложных и подкреплённых математически способов определения рекламного бюджета – ими на практике пользуются очень редко. Да и само определение эффективности маркетинга, очень сложное и противоречивое понятие.

С нашей (попсовой) точки зрения главная задача рекламного бюджета – выполнять поставленные задачи и привлекать внимание покупателя с использованием критерия «эффективность-результат».

А с точки зрения минимизации, хочется продолжить предыдущий пост – рекламную компанию краски Berger, подготовленную агентством JWT Mumbai, India.

Вот вам примеры минимальных затрат на рекламу, которая привлекает внимание, распространяется как вирус и близка по духу партизанскому маркетингу, о лучших практиках которого, мы уже говорили.

Краска для волос Kоleston,использует только натуральные оттенки.

Рекламный бюджет и его минимизация popsa.bizрекламный бюджет popsa.biz

Nike говорит – беги.

рекламный бюджет nike popsa.biz

Playboy играет со светом.

playboy рекламный бюджет popsa.biz

Wonderbra co стеклом.

wonderbra рекламный бюджет popsa.biz

Но больше всего нас покорили стикеры на зеркала машин от Harley Davidson.

рекламній бюджет popsa.biz

Минимум затрат – максимум эффекта. Оригинально, креативно, заразно.

Поделиться в соц. сетях

Опубликовать в Google Plus
Опубликовать в LiveJournal
Опубликовать в Мой Мир
Опубликовать в Одноклассники