Реклама дезодоранта Axe уже давно ассоциируется в сознании потребителя с сексом. Пожалуй, этот бренд один из наиболее сильных, использующих данную тематику для продвижения. Многие из роликов были запрещены для показа, но это не мешает их популярности. Как известно, маркетинг – это война, а на войне все методы хороши.
Бренд Axe принадлежит британо-нидерландской компании Unilever, которая занимается производством пищевой продукции, бытовой химии и средств личной гигиены. В 2010 году Unilever потратили на рекламу 8 миллиардов долларов. Кроме Axe компания владеет такими известными брендами как Lipton, Knorr, Dove, Rexona, Timotei, Domestos и другими.
Наиболее скандальным брендом компании является, конечно же, дезодорант Axe. И, хотя в последнее время продукт преподносится с «другой подачи» (например, с космической тематикой – http://axeapollo.com), наиболее интересной работой маркетологов, по нашему мнению, можно назвать именно секс-рекламу дезодоранта Axe. Сразу стоит оговориться, что сейчас Axe – это не только дезодорант, но и гель для душа, шампунь и не только. А в Новой Зеландии, Австралии и Великобритании Axe продается под названием Lynx.
Основным «триггером» рекламы Axe являются, как вы уже догадались, пути привлечения мужчинами женщин, которые и были удачно освещены в многочисленных рекламных роликах. Рекламные ролики много раз были запрещены из-за чрезмерной сексуальной распущенности и сексизма. Компанию обвиняли в том, что она нарушает общие принципы маркетинга и рекламы. Мы же считаем, что реклама Axe – одна из самых удачных в истории маркетинга. Она справляется со своей основной задачей чрезвычайно четко и успешно. Смотрите сами:
Реклама классная. А имея ещё и марки Рексона, Дав и др. можно экспериментировать с сознанием потребителя и критиков. :)
Мне запах очень понравился