Начать хотелось бы как в песне Владимира Семеновича Высоцкого: «ты уймись, уймись тоска у меня в груди, это только присказка – сказка впереди». Не успел весь крещёный мир отгулять Пасху, как в свои права вступает подготовка к Радонице (проводам, гробкам), а в простонародье: к организованной пьянке на кладбище. Традиция довольно древняя и восходящая к язычеству, пословица даже есть: «На Радоницу утром пашут, днем плачут, а вечером скачут», церковь усердно с этим борется, в смысле с плясками. Дескать, яйца крашеные несите, конфеты и паски тоже, но вот алкоголь – табу. Но мы этому противимся и пока выигрываем.
Но это предисловие. А у нас сайт о бизнесе. А он в чём? Лично я – противник стандартного закапывания усопших, когда есть столько интересных способов: кремация, скармливание разрубленных тел птицам, криокамеры и даже превращение праха усопшего в алмаз. Но у нас свои традиции и относительно стандартный процесс погребения с его атрибутами: гробами, венками и памятниками. А где есть атрибуты – есть и бизнес. Сегодня о бизнесе на ритуальных услугах, ведь с бизнесом на пластиковых цветах всё понятно.
Ритуальные услуги – бизнес довольно специфический, а маркетинг ритуальных контор – ещё специфичнее. С одной стороны, он нужен, с другой стороны, напоминать потенциальному клиенту о бренности жизни как-то не по фэншую. Но креативные маркетологи всегда находят выход из трудных ситуаций. Сосредоточимся на верхушке маркетинга – рекламе.
В заглавии нашего поста фейковая реклама «Гробовой конторы братьев Стерлиговых», позволившая Герману Стерлигову прослыть на всю Россию перед президентскими выборами. Герман Львович – один из основателей биржи «Алиса» – креативит до сих пор, ему даже страница на Луркоморье посвящена.
Другие производители пошли по клише (сиськи и эпатаж), хотя нужно сказать, что шуму некоторые рекламные кампании наделали вирусного.
Польский производитель «Linder» с 2010 г. эпатирует публику своими ежегодными календарями. Креативно? В конце 2016 г. производителю из Белоруссии хватило несколько фото из календаря с рекламой гробов, чтобы гудел весь рунет. Нагие модельки, гробы и смерть – цитата с одного польского сайта.
К тиражированию календарей производители гробов прибегают довольно часто, итальянский производитель Cofani Funebri тоже регулярно выпускает свой.
Ритуальные конторы также часто эксплуатируют образ «сексуальной смерти».
А также разрабатывают социальные проекты (раскраски), помогающие детям пережить боль расставания с близкими.
А российские креативщики эксплуатируют в рекламе гробов акции и скидки за опт :)
Креативно, эпатажно и не смертельно, даже если общественность искренне негодует. Что сказать – живите каждым днём, ведь:
Комментариев нет