Партизанский маркетинг, понятие хоть и не новое, но ещё малоупотребимое современным бизнесом. Помните старую шутку: «Чем дальше в лес, тем толще партизаны»? Так вот, в современных условиях, перефразировать её можно так – чем меньше бизнес, тем большего внимания заслуживает партизанский маркетинг.

Сегодня минимизировать затраты на рекламу можно различными способами, одним из которых является партизанский маркетинг. Стандартные рекламные коммуникации уже не приносят должной эффективности. Люди привыкли к телерекламе или биллбордам. Это стандартно и малоинтересно, хотя и продолжает работать.  И тут на сцену выходит партизанский маркетинг. Но сначала немного теории.

Партизанским маркетингом (guerrilla marketing) называют малобюджетные способы рекламы и маркетинга, позволяющие эффективно продвигать свой товар или услугу, привлекать новых клиентов и увеличивать свою прибыль, не вкладывая или почти не вкладывая денег. Поэтому партизанский маркетинг называют также «малобюджетным маркетингом» или «малозатратным маркетингом». Основной тезис – малобюджетный. То есть – маркетинг, который не требует значительных денежных вложений, но имеет эффективность стандартных маркетинговых средств, а иногда значительно превышает её.

Отцом понятия «партизанский маркетинг» является  американский рекламщик Джей Конрад Левинсон, в прошлом креативный директор рекламного агентства «Лео Барнетт». Он в своей книге «Guerrilla marketing» (1984 год издания) обосновал понятие и основные принципы партизанского маркетинга. Термин «партизанский» был позаимствован автором из военного дела, где тот используется для ведения войны силами малых отрядов, не имеющих тяжёлого вооружения — чтобы провести аналогию с малым бизнесом, чей рекламный бюджет невелик, так что фирма не может позволить себе дорогостоящие способы продвижения.

А кто лучше понимает в партизанах как ни русские. Вспомним хотя бы Дениса Давыдова и Сидора Артемьевича Ковпака – героических командиров партизанских отрядов. Так что — вперед русские партизаны маркетинга и специалисты-рекламщики.

А пока примеры партизанских рекламных ходов западных компаний.

Начнём с простенькой. А почему бы не разместить рекламу на палочке для мороженного? Компания Colgate пошла дальше – палочка-щетка.

Видели ли вы как выглядят легкие курильщика? Смотрите и ужасайтесь.

Любите ли вы футбол? А такой?

Часто ходите в клуб? А вот вам реклама в руку, вернее на руку.

Купите рекламу, а то хуже будет! Радио 2, спасибо за спасение.

А теперь к нашей любимой теме – девушки в рекламе. Вот что можно увидеть в дверной глазок.

А вот что на улице.

AXE, Wonderbra и Gillette только намекают.

А ноги, ноги, ноги, как будто это к счастью две дороги.

А Lush избыточно натурален, но нам нравится.

И помните, войну не всегда выигрывают большие армии. Вперед – партизаны!

Поделиться в соц. сетях

Опубликовать в Google Plus
Опубликовать в LiveJournal
Опубликовать в Мой Мир
Опубликовать в Одноклассники