Стандартные рекламные технологии уже не работают. Потенциального потребителя нужно встряхнуть, оторвать от дивана, заставить задуматься. И тут на помощь маркетологам приходят первичные инстинкты. Шок, трепет и шокирующая реклама.

Итак, шокирующая реклама. С чего началось шокирование простых обывателей? С инстинктов. Базовые инстинкты – самосохранения, продолжения рода и власти (доминирования), и именно их начали использовать маркетологи. Первые, lite шоковые, ролики и принты, использовали сексуальные образы, иногда снабжая их кровавыми сценами.

Например, итальянская Sisley, вызвала целую волну негодования, интереса, эмоций своими принтами.
sisley шокирующая реклама popsa.bizДальше – больше, шокирующая реклама начала проникать на радио, телевидение, в наружную рекламу. Сейчас шокирующая реклама стала полноценным игроком рекламного рынка.

Современная шокирующая реклама, в основном, развивается в двух направлениях: стандартном и социальном. Причём, социальная шокирующая реклама гораздо эффективней, чем стандартные призывы: «Бросайте курить!», «Пристёгивайтесь за рулём!», «Одевайте презерватив!».

Посмотрим примеры. Печатная реклама.

Техника безопасности.

шокирущая реклама popsa.bizЭкзотические животные и сувениры из них.

шокирущая реклама popsa.biz 3Не делайте того, чего вы бы не хотели, чтобы делали с вами.

шокирущая реклама popsa.biz 1Социальное видео.

Ролик снят каналом MTV, а транслировался он за деньги собранные с помощью добровольных пожертвований.

Но шоковые технологии в социальной рекламе, с одной стороны работают, а с другой – вызывают отторжение у тех, кто с ними сталкивается, особенно повторно. Поэтому технологии шокирующей рекламы, особенно в социальном аспекте, необходимо использовать очень и очень аккуратно. Мы не должны поощрять заинтересованность, излишне запугивать и вызывать желание скорее прекратить контакт с рекламным носителем.

Шокирующая реклама не стоит на месте. Ею были порождёны шок-ивент и шок-промоушен.

Шок-ивент – предполагает использование шоковых технологий для привлечения клиентов, с активным освещением процесса в прессе, для создания вирусного эффекта. «Приди голым – получи мобилу!», а это ведь реальная рекламная компания.

 Шок-промоушен – комплекс маркетинга, направленный на продвижение товара, работы, услуги.

Также шокирующая реклама произвела на свет достаточно интересный вид маркетинга – пранкветайзинг (от анг. prank vertising, шаловливый маркетинг). Мы уже писали о социальных провокациях в посте «Социальная психолоигия и бизнес». Последние видео-ролики показывают нелёгкую судьбу людей, нажавших красную кнопку.

Образцов шокирующей рекламы – масса – хорошей почти нет. Давайте посмотрим на нашу подборку. Как только у людей не случается сердечных приступов и компании не тратят все деньги на адвокатов.

Nivea stresstest.

Вот такая реклама киношки.

LG апокалипсис.

И мега шок. Попрощайся со своим телефоном.

Использовать шокирующую рекламу нужно по правилам.

1. Шок должен быть с шиком. Шок-дешевка будет воспринят негативно, и вместо рекламы мы получим – антирекламу.
2. Шок можно использовать не больше одного раза, на то он и шок. Повторное использование недопустимо.
3. Шок не для одного – он требует признания, распространения. Вирусность шокирующей рекламы – обязательна.
4. Шок должен быть контрастным. Шок требует фона, которым может быть что угодно.

И ещё немного женских шалостей.

Не расслабляйтесь – мы следим за вами и обязательно шокируем.

Поделиться в соц. сетях

Опубликовать в Google Plus
Опубликовать в LiveJournal
Опубликовать в Мой Мир
Опубликовать в Одноклассники