Летом появляется свободное время не только для отдыха, но и для планирования будущей деятельности. Да, скоро начнется новый бизнес-период, новые дела, новая рекламная кампания. Часто в отпуске приходят интересные идеи и мысли для развития бизнеса. И на пляже, скорее всего, приходят идеи новой рекламной кампании для своей фирмы. Мы предлагаем рассмотреть вопросы планирования рекламной кампании. А сюжеты, хоть и похожи, но все-таки различаются некоторыми наглядными нюансами. :)

Вот, например сюжеты рекламных кампаний, которые пришли авторам, дизайнерам, креативщикам явно в отпуске, и скорее всего на берегу моря, на теплом песочке.

Рекламная кампания Calvin Klein Jeans

popsa biz Рекламная кампания Calvin Klein Jeans 1

Рекламная кампания Guess

popsa biz Рекламная кампания Guess

Рекламная кампания купальников H&M

popsa biz рекламная кампания купальников H&M

Рекламная кампании Dynamite

popsa biz рекламная кампании Dynamite

Рекламная кампания купальников Nathanpaul

popsa biz Рекламная кампания купальников Nathanpaul

Рекламная кампания Hermes

popsa biz Рекламная кампания Hermes

… ещё Calvin Klein Jeans

popsa biz Рекламная кампания Calvin Klein Jeans

… и от жаркого Тома Форда

Popsa.biz Рекламная кампания Tom Ford for men

Несколько слов о планировании новой рекламной кампании. Если планирование рекламной кампании не проводится и реклама предлагается потребителям от случая к случаю — эффективность такой рекламы резко снижается, а расходы на нее могут значительно увеличиваться. Поэтому любую рекламу нужно планировать заранее, рассматривать ее в комплексе, ставить цели, разбивать на этапы и реализовывать поставленные задачи.

Реклама требует тщательной подготовки, и ее планирование целесообразно осуществлять поэтапно.

Рекламная кампания решает задачу информирования целевой аудитории о новом товаре и внедрение в сознание потенциального покупателя привлекательного образа товара.

Стартовая рекламная кампания разрабатывается по следующему алгоритму:

— разработка стратегического плана рекламной кампании;

— разработка креативного плана рекламной кампании;

— тестирование креативных решений (слоганы, сценарии аудио-видеороликов и т.д.);

— анализ каналов распространения информации (печатные СМИ, ТВ, радио, интернет и т.д.);

— разработка медиа-плана рекламной кампании;

— реализация задач рекламной кампании.

Этапы рекламной кампании:

1. Проведение рекламных исследований по направлениям: изучение маркетинговой ситуации, анализ исходных конкурентных условий на рынке или его сегменте, обоснование необходимости и целесообразности проведения рекламной кампании.

2. Определение целевой аудитории, портрета покупателя и перечня рекламируемых продуктов и услуг.

3. Формулировка цели рекламной кампании, причем по различным услугам могут быть поставлены свои рекламные цели.

4. Разработка творческой, креативной рекламной стратегии – концепция и основная идея проведения рекламной кампании.

5. Определение средств распространения рекламы, периодичности и сроков размещения в них рекламы. Целесообразно определить несколько вариантов размещения рекламы (основной и несколько запасных).

6. Расчет сметы затрат на рекламные мероприятия.

7. Определение реальных размеров денежных средств, которые можно использовать на рекламу.

8. Согласование потребности в рекламе с реальными возможностями на определенный период (квартал, год).

9. Разработка рекламных сообщений, текстов, дизайна.

10. Составление подробного плана размещения и издания рекламы, с указанием средства распространения рекламы, периодичности размещения рекламных сообщений, сроков размещения, ответственных за мероприятия и т. п.

11. Организация работы фирмы во время рекламной кампании.

12. Оценка эффективности рекламной кампании после ее проведения.

И в завершение, когда рекламная кампания удалась, но рекламный бюджет был превышен на пару миллионов долларов – наказание невиновных и награждение непричастных к делу. :)

А как хорошо всё начиналось… Лето. Отпуск. Пляж. Есть идея!

Поделиться в соц. сетях

Опубликовать в Google Plus
Опубликовать в LiveJournal
Опубликовать в Мой Мир
Опубликовать в Одноклассники