Летом появляется свободное время не только для отдыха, но и для планирования будущей деятельности. Да, скоро начнется новый бизнес-период, новые дела, новая рекламная кампания. Часто в отпуске приходят интересные идеи и мысли для развития бизнеса. И на пляже, скорее всего, приходят идеи новой рекламной кампании для своей фирмы. Мы предлагаем рассмотреть вопросы планирования рекламной кампании. А сюжеты, хоть и похожи, но все-таки различаются некоторыми наглядными нюансами. :)
Вот, например сюжеты рекламных кампаний, которые пришли авторам, дизайнерам, креативщикам явно в отпуске, и скорее всего на берегу моря, на теплом песочке.
Рекламная кампания Calvin Klein Jeans
Рекламная кампания Guess
Рекламная кампания купальников H&M
Рекламная кампании Dynamite
Рекламная кампания купальников Nathanpaul
Рекламная кампания Hermes
… ещё Calvin Klein Jeans
… и от жаркого Тома Форда
Несколько слов о планировании новой рекламной кампании. Если планирование рекламной кампании не проводится и реклама предлагается потребителям от случая к случаю — эффективность такой рекламы резко снижается, а расходы на нее могут значительно увеличиваться. Поэтому любую рекламу нужно планировать заранее, рассматривать ее в комплексе, ставить цели, разбивать на этапы и реализовывать поставленные задачи.
Реклама требует тщательной подготовки, и ее планирование целесообразно осуществлять поэтапно.
Рекламная кампания решает задачу информирования целевой аудитории о новом товаре и внедрение в сознание потенциального покупателя привлекательного образа товара.
Стартовая рекламная кампания разрабатывается по следующему алгоритму:
— разработка стратегического плана рекламной кампании;
— разработка креативного плана рекламной кампании;
— тестирование креативных решений (слоганы, сценарии аудио-видеороликов и т.д.);
— анализ каналов распространения информации (печатные СМИ, ТВ, радио, интернет и т.д.);
— разработка медиа-плана рекламной кампании;
— реализация задач рекламной кампании.
Этапы рекламной кампании:
1. Проведение рекламных исследований по направлениям: изучение маркетинговой ситуации, анализ исходных конкурентных условий на рынке или его сегменте, обоснование необходимости и целесообразности проведения рекламной кампании.
2. Определение целевой аудитории, портрета покупателя и перечня рекламируемых продуктов и услуг.
3. Формулировка цели рекламной кампании, причем по различным услугам могут быть поставлены свои рекламные цели.
4. Разработка творческой, креативной рекламной стратегии – концепция и основная идея проведения рекламной кампании.
5. Определение средств распространения рекламы, периодичности и сроков размещения в них рекламы. Целесообразно определить несколько вариантов размещения рекламы (основной и несколько запасных).
6. Расчет сметы затрат на рекламные мероприятия.
7. Определение реальных размеров денежных средств, которые можно использовать на рекламу.
8. Согласование потребности в рекламе с реальными возможностями на определенный период (квартал, год).
9. Разработка рекламных сообщений, текстов, дизайна.
10. Составление подробного плана размещения и издания рекламы, с указанием средства распространения рекламы, периодичности размещения рекламных сообщений, сроков размещения, ответственных за мероприятия и т. п.
11. Организация работы фирмы во время рекламной кампании.
12. Оценка эффективности рекламной кампании после ее проведения.
И в завершение, когда рекламная кампания удалась, но рекламный бюджет был превышен на пару миллионов долларов – наказание невиновных и награждение непричастных к делу. :)
А как хорошо всё начиналось… Лето. Отпуск. Пляж. Есть идея!
Комментариев нет