Коллекция стартапов от popsa.biz. Самый известный стартап рекламного бизнеса.

Второй экспонат нашей коллекции стартапов начал свою деятельность в 1950 году с неформальной встречи нескольких производителей рекламной продукции из разных стран для обмена опытом в новой отрасли рекламной индустрии – кинорекламе. Мы предлагаем историю не совсем обычного стартапа, но на данный момент времени этот проект имеет огромное международное значение и влияние. И считается самым престижным мероприятием в мире маркетинга и рекламы. 

Международный фестиваль рекламы «Каннские львы»

Многие факты история замалчивает, но воссоздать основные этапы, используя различные источники,  возможно.

Термин стартап используется для описания нового проекта в различных отраслях бизнеса. Многие стартапы выросли в глобальные международные корпорации и бренды. Многие потерпели неудачу, и ушли с рынка в небытие. Предлагаем нестандартно взглянуть на истории создания известных проектов и их развитие.

Как обычно рассмотрим основные пять стадий развития стартапов (в случае данного проекта стадии очень приблизительны и имеют познавательный характер).

1. Посевная стадия (seed stage).

Идея стартапа: создание уникального мероприятия для профессиональных участников рынка рекламной кино и видеопродукции. Создатели признаются, что основной мотивацией была зависть (в хорошем понимании этого слова) перед партнерами и коллегами из киноиндустрии. Стартовый капитал: 2000-3000 долларов. Через три года после первой встречи — с 1953 года неформальные встречи приняли официальную форму и привели к созданию Всемирной ассоциации кинорекламы SAWA (Screen Advertising World Association) — некоммерческой организации, основанной четырьмя основными представителями: от Англии — Ernest Pearl, от Франции — Jean Mineur, от Германии — Fritz Rotschild и от Аргентины — Curt Lowe. Одно из главных решений этой встречи было: принятие в ассоциацию новых участников и договоренность о регулярных встречах, которые будут проводиться каждые два года в Лондоне, а также создание в том же году, международной выставки рекламных фильмов, которая и была первым фестивалем ассоциации SAWA. Но в Лондоне, что-то не сложилось. :)

2. Стадия запуска (startup stage).

Вдохновленные Международным кинофестивалем, который был представлен в Каннах (начиная с конца 1940-х годов) команда стартапа посчитала, что создатели рекламных роликов должны получать такое же признание, как их коллеги в отрасли художественного фильма. И в целях содействия развития рекламной индустрии, ассоциация SAWA учредила Международный кинофестиваль рекламы. Первый фестиваль состоялся в Венеции (и не Лондон, и не Канны) в сентябре 1954 года с участием 187 записей рекламных фильмов из 14 стран.

Не судите строго рекламную продукцию тех лет. :)

Победитель фестиваля 1954 года. Chlorodont зубная паста из Италии.

3. Стадия роста (growth stage).

«Крылатый Лев» на площади Сан-Маркос в Венеции был образом для создания приза фестиваля. Второй фестиваль состоялся в Монте-Карло, а затем в 1956 году в Каннах. После этого фестиваль проходил поочередно в Венеции и Каннах. Таким образом, в нечетные годы, мероприятие проводилось вблизи Каннского залива, а в четные годы, по каналам Венеции. В те времена конкурсные фильмы были разделены на две категории: ТВ и кино. Они оценивались в соответствии с техническим умением специалистов киноиндустрии того времени. Существовали, например, категории рекламных роликов разной длины, живого действия и анимации. Эта структура постоянно обновлялась с учетом новых продуктов, услуг, технологий и маркетинговых тенденций.

Победитель 1969 года. Pepsi Cola, ‘Nino’ cinema.

4. Стадия расширения (expansion stage).

Международный фестиваль рекламы «Каннские львы» (Cannes Lions International Advertising Festival, сокращённо IAF) считается самым авторитетным международным фестивалем производителей рекламы. Продолжительностью фестиваля 5-7 дней, ежегодно проводится во французском городе Канны, обычно в конце июня. Фестиваль в разное время имел различные номинации и конкурсы. Основные номинации: PR, Promo and Activation, Direct, Outdoor, Media, Cyber, Design, Press, Film, Film Craft, Creative Effectiveness и Titanium and Integrated Lions.

Победитель 1981 года. Lego, ‘Kipper’

5. Стадия «выхода» (exit stage).

В 1984 году организаторы фестиваля решили сделать Канны своей постоянной площадкой для проведения мероприятия. Решение стало кульминацией нескольких лет, в течение которых фестиваль стал объектом промышленной и коммерческой деятельности.  Обиженные решением ассоциации SAWA, итальянские организаторы запретили использование изображений символа Венеции в призе фестиваля. Для того чтобы избежать потери характерных черт уже известных всему миру организаторы в Каннах ловко заменили крылатого льва на стилизованный образ. Оценочная стоимость на данный момент: более $200 млн. По другим оценкам данный бизнес может стоить от 1 млрд. долларов США.

Современный приз фестиваля.

Победитель 1994 года. Chrysler, ‘Snow Covered’

На данный момент фестиваль имеет следующие категории и конкурсы:

Film Lions — ролики для кино и телевидения, для трансляции в Интернете, на мобильных телефонах или любых других медиа.

Press Lions — печатные работы – реклама в прессе.

Outdoor Lions — Billboards & Street Furniture Furniture, Digital Outdoor category, Posters — рекламные щиты, реклама на транспорте, транзитная реклама, постеры.

Direct Lions – варианты рекламы директ-маркетинга.

Media Lions – медиапланирование и стратегии.

Cyber Lions — лучший сайт и лучшая он-лайн реклама.

Radio Lions — лучшее использование музыки, звуковое оформление, лучший сценарий в рекламе на радио.

Promo & Activation – конкурс Sales Promotion, sampling (раздача образцов), оценка конкурсов, мероприятий, PR, выставок и других промо мероприятий. Оценка работ по 4 критериям: креатив, стратегия, исполнение и результат.

Film Craft Lions — качество технологий и искусства, продемонстрированное видеосъемкой, уровень эмоциональной связи, приемы передачи идеи и получения отклика от зрителя.

Design Lions — инновационный дизайн и коммуникация брендов в категориях «Упаковка», «Логотипы и Торговые марки», «Логотипы журналов и газет», «Печатная продукция» (постеры, открытки, календари, приглашения, каталоги, вывески).

PR Lions — Креатив построения и сохранения доверия потребителей, взаимопонимание между людьми, предприятиями или организациями и их потребителями.

Mobile Lions – использование мобильных устройств, приложений и мобильного интернета в рекламе: мобильные веб-сайты, реклама, игры, приложения для мобильных устройств или планшетов.

Branded Content and Entertainment – реклама бренда самостоятельно или в сотрудничестве с content producer по разработке увлекательного контента для аудитории: создание оригинального контента или программы для бренда; интеграция бренда в существующие форматы совместно с издателями или медиа-партнерами.

Creative Effectiveness Lions — креативность и эффективность, оценка влияния на успех бренда, объемы продаж, прибыль, отношение с клиентами.

Titanium and Integrated Lions — высокие стандарты и новизна идей комплексных кампаний, принципиально новые идеи, концепции, дающих новое направление развития отрасли.

Агентство года – по количеству наград, полученных агентством на конкурсах Фестиваля.

Приз «Palmd’Or» (Пальмовая ветвь) — за лучшие 10 роликов, представленные самой компанией или ее рекламным агентством.

Медиа Персона Года — за неоценимый вклад в международную медиа индустрию.

Рекламодатель года – за качество рекламных кампаний или внедрение инновационных методов  маркетинга своих продуктов или услуг.

Независимое агентство года – агентство не связанное с каким-либо холдингом или корпорацией.

Grand Prix For Good — золотые призеры категории Titanium and Integrated.

Для участников и гостей фестиваля проводятся мастер-классы с участием лидеров рекламного бизнеса: Dan Wieden, Sir John Hegarty, Bob Greenberg, Maurice Lévy, David Droga, Mark Tutssel, Sir Martin Sorrell, Tham Khai Meng.

В выступлениях и дискуссиях на фестивале участвуют Mark Zuckerberg, Ben Stiller, Yoko Ono, Kofi Annan, Steve Ballmer and Bob Geldof.

Победитель 2012 года в номинациях Cannes Lions 2012 Cyber Lions Grand Prix; Titanium and Integrated Lions Grand Prix — NIKE+ FUELBAND

Вывод напрашивается сам собой. Фестиваль рекламы «Каннские львы» начался с удачного стартапа в далеком 1953 году, прошел сложные этапы роста, становления, переездов, и выросший в международный популярный рейтинговый фестиваль для индустрии маркетинга, рекламы и дизайна.  Фестиваль играет огромную роль в развитии рекламной отрасли для агентств и авторов со всего мира, и с каждый годом появляются новые категории для креативных работ, в том числе в соответствии с развитием компьютерных и мобильных мультимедийных технологий. Получение приза на фестивале может принести рекламному агентству и авторам идей мировую популярность и прибыльные новые заказы.

Удачи в создании стартапов.
Удачи в рекламных кампаниях.