Что-то не стирается из памяти никогда. Леонида Якубовича с его сакраментальным: «Деньги или приз?» — забыть невозможно. А вы хотели бы получить приз только за вашу дневную активность? Призы есть у нас, вернее у бренда Nike, который придумал достаточно остроумный способ продвижения своего Fuelband – браслета по измерению активности.

О браслете Nike Fuelband мы уже писали. Кратко напомним. Движение – это жизнь. Так вот этот браслет измеряет движение.

И вам придётся двигаться, ведь это:

  1. полезно;
  2. браслет стоит достаточно дорого и его приобретение надо оправдывать.

Правда в комментариях к нашему прошлому обзору развернулась дискуссия на тему: «будет ли считаться за активность работа ложкой»,  но это не мешает этому устройству шествовать по планете.

Nike всегда очень креативно подходит продвижению своих продуктов. Вендинговый аппарат Fuelbox – один из примеров.

fuelbox fuelband nike popsa.bizЭтот аппарат принимает не стандартные денежные знаки, а очки, набранные владельцем браслета Fuelband. Причём отоварить можно только набранные за последние стуки баллы. Что можно получить за свою активность: носки, футболки, кепки, спортивную экипировку, кроссовки, часы и прочие фирменные штучки Nike. Носки, например, стоят 1000 баллов Fuelband, а часы – 12000 баллов.

Теперь о бизнес-составляющей. Инновация в outdoor-рекламе Nike появилась этим летом. И компания превратила эту кампанию в настоящий квест.  Призовой аппарат перемещался по Нью-Йорку словно заколдованный. На официальной страничке в twitter Nike NYC давались подсказки, где можно искать загадочный ящичек в следующий раз. Народ жаждал призов, а Nike получала дополнительный PR.

Аппарат достаточно привлекателен и сам служит отличным рекламным носителем. Призы, хоть и не очень дорогие, но ненавязчиво подсаживают на продукцию Nike, а к хорошему быстро привыкаешь. Ещё и слух, что фитнес-баллы можно обратить во что-то более вещественное, чем стройная фигура, добавлял бренду большей известности. Nike старалась ведь китайские производители браслетов и производители «умных» часов тоже не дремлют.

Что получаем в итоге:

  • популяризацию NikeFuelband, который стоит всего-ничего $149;
  • продвижение рекламной продукции Nike, ведь бейсболка или футболка обязательно были брендированы и, заметьте, не где-то скромненько и в уголочке;
  • привлечение внимания к twitter-аккаунту Nike в Нью-Йорке;
  • шикарный новостной повод, о котором говорили на всех языках. Прямое вхождение по запросу «nike fuelbox» — 125 тыс. результатов и перенаправление на запрос «nike fuelband» с 20 млн. результатов выдачи Google;
  • новый хэштег в twitter;
  • новый вид внешней рекламы и вендингового подхода.

Молодцы. А затрат – носки, кепки и… мозги креативщиков-рекламистов. Остаётся только пожелать Каннского Льва бренду и массовости Fuelbox. Побежали за призами.

Поделиться в соц. сетях

Опубликовать в Google Plus
Опубликовать в LiveJournal
Опубликовать в Мой Мир
Опубликовать в Одноклассники