Энергетики, не путать с энерджайзерами и людьми героической технической профессии, плотно вошли в повседневную жизнь. Данный продукт особенно популярен среди молодёжи, которая хочет быть постоянно «на взводе», а физ- и психоподготовка уже не те. Энергетики также используются водителями, менеджерами, врачами, рабочими, в общем, любыми людьми, которым нужно взбодриться. Бизнес на хорошем настроении, ясном уме, трезвой памяти и полных 24 часах в сутках развивается и приносит его участникам всё большие дивиденды.

Нельзя с уверенностью сказать, когда был изобретен первый энергетик, ведь стимулирующие нервную систему вещества человечество использовало всегда. Для антиседативного эффекта использовались как легкие наркотики и алкоголь, так и раствор глюкозы и чай. Сегодня рынок представлен энергетическими (функциональными) напитками и энергетической жевательной резинкой, хотя более привычным продуктом всё же является энерготоник.

энергетики popsa.bizРынок энергетических напитков характеризуют следующие цифры:
— объём рынка энергетиков в США в 2013 году оценивается в $ 15-19 млрд.;
— потребление энерготоников в России составляет 0,6-07 л. на человека в год, при 4,6 л./чел. в западной Европе и 21-21,5 л./чел. в США;
— динамика роста энергетиков составляет 5-20% в год, в зависимости от страны мира.

С чем же мы имеем дело. Рассмотрим два распространённых вида энергетиков – напитки и жевательные резинки (есть и такие).

Энергетические напитки.

В зависимости от состава энергетические напитки подразделяют на:

  • Кофейные энергетики, повышающие работоспособность мозга и предназначенные для людей, ведущих напряженную умственную деятельность.
  • Витаминно-углеводные энергетики, повышающие физическую работоспособность и предназначенные для людей, активно занимающихся спортом или занятых тяжелым физическим трудом.
  • Содержащие алкоголь энергетики, стимулирующие активность и вызывающие чувство временной эйфории.
  • Комбинированные — всё вышеперечисленное.
    Из чего, из чего, из чего сделаны наши бутылки, вернее банки с энергетиками.

Наиболее распространёнными составными элементами энергетического напитка являются: этиловый спирт, углеводы, таурин, кофеин, аскорбиновая кислота, комплекс витаминов группы В, экстракт гуараны, экстракт женьшеня и другие вещества.

набор энергетиков popsa.bizМировой рынок делят между собой глобальные марки: Red Bull, Burn, Adrenaline Rush. Гению маркетинга и продвижения Дитриху Матешицу и его детищу Red Bull вообще необходимо посвятить отдельный пост. Кстати, его не совсем корректную рекламу мы уже упоминали в посте «Религия и мораль или как бизнес оскорблял чувства верующих» (здесь). Национальные производители также не отстают от энергетических гигантов, наиболее яркие – «Хэппилэнд» (Россия), «Новые Продукты» (Украина).

Жидкие энергетики занимают почти весь рынок. Но не дремлют и товары-заменители – энергетические жевательные резинки.

Энергетические жевательные резинки.

Рынок не стоит на месте и оглушительный успех энерготоников не мог не привлечь на рынок альтернативные продукты. Одним из них выступили энергетические жевательные резинки.

Иллюстрацией основного отличия является карикатура Михаила Ларичева «Организм».

Михаил Ларичев Каррикатура.руЭнерготоник проходит по всему организму и, как не парадоксально – выходит. Меньшее воздействие на организм и быстродействие (всасывание веществ уже в полости рта) стали отличительными особенностями энергетических жевательных резинок. По запросу «еnergy gum Google выдаёт более 260 тыс. результатов, что гораздо меньше почти 5 млн. результатов для запроса «energy drink». Из западных производителей наиболее известными являются: «Blitz Energy Gum», «Plow On», «Jolt». На просторы СНГ энергетические жвачки, в отличие от энергетических напитков, преимущественно импортируются. Среди наиболее известных в России ENERGON и АТАХ. ENERGON вывел на российский рынок Роман Матвеев, но фактически все производственные функции отданы на аутсорсинг (сам продукт производится в США). АТАХ – российский производитель, его и рассмотрим.

atax энергетическая жевательная резинкаATAX – энергетическая жевательная резинка с кофеином. Состав жевательной резинки: кофеин из натуральных продуктов, натуральная тростниковая глюкоза, экстракты мяты и ментол, вспомогательные вещества. Продукт позиционируется как альтернатива энергетическому напитку (содержание кофеина 30 мг – не выше рекомендованной разовой дозы), не содержит искусственных заменителей сахара, плюс имеет в составе натуральную глюкозу, которая служит дополнительным стимулятором. То есть все составляющие энерготоника присутствуют, но негативное воздействие на организм значительно меньше. Продукт даже имеет ГОСТ Р 51561-2000 и декларацию соответствия Таможенного союза, так что стоит ожидать её появления в Беларуси, Казахстане и других сочувствующих странах. Нам хочется поддержать отечественного производителя, так как помимо вышеперечисленных достоинств, у данного продукта меньшая цена. И здесь чётко прослеживается альтернатива баночным энергетикам, так как при выборе энергетиков основным критерием является цена (пачка жевательных резинок заменяет 2-3 банки энерготоника). И если против энергетических напитков уже активно выступает общественность (негативные статьи, акцизы, запреты, ограничения продаж по возрасту), то на жвачки ещё никто не посягал. То есть потенциал изменения всего 1% в рынке энергетиков в сторону жвачек есть.

Сравнивая энерготоники и энергетические жевательные резинки, стоит отметить полный проигрыш жвачек в маркетинговых войнах, а ведь эти продукты прямые конкуренты.

Если Red Bull тратит на рекламу и рекламные мероприятия миллионы долларов, то о энергетических жевательных резинках автор даже не слышал до написания поста. Энергожвачкам нужно исправляться.

Смотрим примеры маркетинговых войн.

Вечный двигатель от Flying Horse.

Какую только энергию не высвобождают энергетики, в том числе и эту :)

Ничего не напоминает?

Мероприятия Red Bull.

Смотри не опоздай.

Вот такой вот эвакуаторщик.

И несколько забавных печатных образцов.

adrenalin энергетики popsa.bizburn энергетики popsa.bizred bull энергетики popsa.bizbuttery энергетики popsa.bizgatorade энергетики popsa.bizДа, посленовогодний выход на работу требует дополнительной подзарядки. Употреблять или не употреблять энергетики – решать вам. А в качестве заряда энергии – читайте popsa.biz – ваш источник позитивной энергии на любой территории.

Поделиться в соц. сетях

Опубликовать в Google Plus
Опубликовать в LiveJournal
Опубликовать в Мой Мир
Опубликовать в Одноклассники