Посты пользователя Mister First

Маркетинговые войны. Pepsi vs Coca-Cola.

11.01.2013, написал комментария 4

Каждый из нас рано или поздно начинает делать выбор. Какой он будет – осознанный или не осознанный зависит от многих факторов. Мы в нашей жизни выбираем множество вещей, событий и даже людей.

Но маркетологов интересует одна сторона нашего выбора – выбор между брендами. С категориями мы как-то определяемся. Но что делать, если категория представлена двумя сильными брендами? Как сделать выбор? А вот тут уже начинаются взрослые войны, войны брендов, маркетинговые войны! Войны за головы покупателей. А тут как на настоящей войне – пленных не берут и все средства хороши для победы. Далее →

Рождественские распродажи. Руководство по скидкам.

05.01.2013, написал комментария 2

Наступает Рождество! Самое время поговорить о тривиальном: деньгах, ценах и активизации продаж.

И если в Европе, родоначальнице распродаж, а впоследствии и в США распродажи носят относительно организованный характер (иногда можно даже конкретную дату их начала узнать) и являются действительно распродажами, то у нас это «сладкое» время длится фактически круглый год. Наши продавцы сами загнали себя в угол постоянными скидками и распродажами. В результате чего их ценность в глазах покупателя значительно упала. Причем, если бы упала только ценность. Далее →

Дайте две или посленовогодние таблетки от похмелья.

03.01.2013, написал комментария 3

Какой пост смог выйти на popsa.biz только третьего числа? Правильно, про таблетки от похмелья! Народная мудрость предлагает особо не рассчитывать на какую-либо активность наших людей до окончания новогодних празднеств. Группа «Несчастный случай» вообще предлагает «отстать от нашей нации с первого и по тринадцатое». И в пору пред, новогодних и после новогодних торжеств на первый план выходит, нет, не борьба за мир во всём мире, политическая или грекоримская. А борьба за себя любимого с самим же собой. И павших на поле битвы с похмельем гораздо больше, чем на прочих фронтах за это же время. Далее →

Управление торговым персоналом по методу Евгения Чичваркина.

30.12.2012, написал комментария 4

В преддверии Нового 2013 года, хочется написать письмо, нет, не угадали, не Деду Mорозу, а своим сотрудникам. Дед Mороз продаж не делает, а вот торговый персонал – регулярно. Причем не понятно какое письмо, мотивирующее, благодарственное, ругательное, или какое-либо ещё. Управление персоналом, а особенно торговым, всегда было одной из основных задач бизнеса. Ведь розница может угробить любой, даже очень перспективный бизнес.
Так вот, прежде чем садиться за бумагу, ознакомьтесь с передовым опытом. POPSA.BIZ предлагает вам ознакомиться с письмами одного из совладельцев компании «Евросеть» Евгения Чичваркина.

Далее →

Хюндай, Україна!

23.12.2012, написал Комментарии: 1

POPSA.BIZ и Mister First не могли не остаться в стороне от крупнейшего инвестиционного провала уходящего года – запуска «суперскоростных» поездов «Хюндай» по ключевым маршрутам в Украине. В результате недовольными остались все: пассажиры, чиновники, Укрзалізниця, представители Хюндай. Что в результате? Куча неудобств и новое матерное слово на букву «Х» в лексиконе украинцев. Одним словом: «Хюндай, Україна!».

Наш суперпоезд стоит на запасном пути.

На Киев, Львов, Донецк, состав отправится.
Хюндай сам тронулся! Сам разгоняется!
Стена кирпичная, часы вокзальные,
Билеты проданы, билеты проданы,
Билеты проданы, глаза печальные. Далее →

Бизнес в стиле фанк по-шведски.

23.12.2012, написал Комментарии: 1

И опять мы возвращаемся к Стокгольмской школе экономики, а именно к К. Нордстрему и Й. Риддерстрале. Их первая книга, в оригинале называвшаяся «Funky business. Talent makes capital dance», вышла в русскоязычном переводе под названием «Бизнес в стиле фанк. Капитал пляшет под дудку таланта». Причем сразу стала бестселлером. И, несмотря на то, что часть очарования текста была утрачена при переводе, книга остаётся однозначно рекомендуемой к прочтению. Так чем же так заинтересовал нас оригинальный шведский фанк? Язык авторов довольно прост, несмотря на их крутую академичность. Текст заставляет задуматься, а новый взгляд на экономику – своеобразен и вполне имеет право на существование. Бритоголовые шведские профессора пытаются донести до читателя тезис о том, что в новой экономике основное средство производства – человеческий мозг. А так как экономика всё более интернационализируется и информатизируется, то в будущем авторы видят только две компании – быстрые (см. инновационные) и мёртвые.

Далее →

Презервативы Durex – надувай!

16.12.2012, написал комментария 3

Задумывались ли вы над тем, как трудно бывает рекламировать отдельные категории товаров? Например, презервативы. С одной стороны, все понимают необходимость — но на социальные пугалки уже был потрачен не один миллион долларов. С другой стороны, конкуренция производителей требует поиска новых подходов к продвижению продукции на рынках — но креатив в данной категории как-то не рождается или находится в области запрещенного. Далее →

Секс и реклама в мужском журнале «Che»

11.12.2012, написал комментария 4

Чтобы мы не говорили о мужском доминировании, сексизме, гендерном неравенстве – секс был и остается хорошим продажником. В кругах маркетологов и рекламистов продажи акцентируемые на сексе даже получили отдельное название «Sex Sells». Причём этот подход, как ни странно, работает как с мужчинами, так и с женщинами. И если 48% мужчин отмечают, что им нравится сексуальная реклама, то за только 8% женщин. То на вопрос: «Обращает ли на себя внимание сексуальная реклама» – 63% женщин ответили утвердительно, а против было всего 28% мужчин. То есть, секс и реклама работают. А как это выглядит – посмотрим далее. Далее →

Шведский дух капитализма. Обзор книги «Караоке-капитализм»

09.12.2012, написал комментария 3

Например я, современную бизнес-литературу условно делю на три группы:
— мусор – литература, прочитав, которую жалко потраченных времени и денег;
— бизнес-ориентированная – книги, несущие практическую ценность, с возможностью применения полученных дополнительных знаний, подходов, методик на практике;
— «бизнес-чтиво» – книги, которые, как художественные, интересно читать. В них есть всё или что-то: факты, стиль автора, шутки, примеры деятельности компаний, но – удовольствие получил и забыл. Далее →

Газовый терминал

03.12.2012, написал комментария 2

POPSA.BIZ и Mister First не могли не остаться в стороне от скандала вокруг строительства первого украинского газового (LNG) терминала.

       Ну что ж мы как дети.

Однажды в начальную зимнюю пору
В Кабмине стоял очень острый вопрос –
Не как прокормить депутатскую свору,
А где тот мужчинка, что деньги нам вёз.

Летели в Испанию письма и факсы:
Где наш миллиард что должны нам на газ?
И кто и куда подевал наши баксы,
На кои уже положили мы глаз.

Далее →